上海家化在中國日化行業(yè)中拿到了許多的第一，到如今還備受歡迎的六神花露水就是其經(jīng)典品牌之一，另外美加凈、佰草集等品牌也備受消費者的好評，使上海家化在升級轉(zhuǎn)型的路上走的相對順暢，但是多元化發(fā)展的今天，上海家化并非停止不前，有的百年民族品牌歷史的它正在創(chuàng)新與新形勢營銷中心不斷探索。
上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方在今年的品牌盛典上表示：“我國經(jīng)濟已從投資和出口主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費主導(dǎo)，消費結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生變化，時代的浪潮催生了‘顏值經(jīng)濟’。公司的布局已初見成效，我們的核心業(yè)務(wù)將圍繞著美容護膚、個人護理和家居護理展開，在自有品牌不斷豐富發(fā)展的基礎(chǔ)上，新增了合資品牌和獨家授權(quán)品牌?！?
跨界合作品牌“網(wǎng)紅”化
2018年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入71.38億元，同比增長10.01%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.4億元，同比增長38.63%。
談及業(yè)績增長，上海家化首席財務(wù)官兼董秘韓敏向《證券日報》記者透露稱，公司已經(jīng)連續(xù)在2017年和2018年實現(xiàn)業(yè)績兩位數(shù)增長，而這主要得益于公司在2016年底確立了“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”十六字經(jīng)營方針。
“首先，上海家化具備強大的研發(fā)能力、深厚的品牌資產(chǎn)、完善的渠道覆蓋和一流的生產(chǎn)、供應(yīng)保障能力，這是根基;其次，公司通過百年來的發(fā)展，建立了完善的品類和品牌矩陣，基本覆蓋了日化行業(yè)的各類細分市場，這是積累;第三，家化通過對消費者者的深入洞察，緊跟高端化、年輕化、細分化的趨勢，不斷推出滿足消費者精準(zhǔn)需求的產(chǎn)品，并通過他們喜聞樂見的營銷形式精準(zhǔn)傳播，獲得消費者認(rèn)可，最終達成購買行為，這是公司的創(chuàng)新。”韓敏如是說。
“兩年前，上海家化為了迎合高端化、年輕化、細分化的消費趨勢，升級并優(yōu)化了公司的品牌矩陣?，F(xiàn)在，公司每個品牌在各自的品類和細分市場已經(jīng)起到了舉足輕重的作用?！睋?jù)張東方向記者透露，隨著中國綜合國力的不斷強大，具有中國特色和中國文化符號的產(chǎn)品深受新一代消費者的喜愛。為順應(yīng)國潮的風(fēng)靡，公司推出了一系列跨界合作產(chǎn)品：如六神推出花露水風(fēng)味雞尾酒，美加凈推出大白兔奶糖味唇膏，120歲的雙妹聯(lián)合服飾潮牌驚艷亮相紐約時裝周等。這些產(chǎn)品收獲了一批批粉絲和擁躉，而粉絲經(jīng)濟和社交經(jīng)濟的發(fā)展浪潮又進一步推動了品牌的“網(wǎng)紅”化發(fā)展。
在張東方的眼中，消費者的訴求是日新月異的。公司產(chǎn)品高端了，品類升級了，消費者的變化也是步履不停。與此同時，上海家化的產(chǎn)品線是豐富的，品類更新也是非?；钴S，與市場互相激發(fā)，彼此推動，引領(lǐng)和追趕并存。
有行業(yè)人士分析，美妝與個護行業(yè)未來五年將繼續(xù)的穩(wěn)健增長，對比歐美、日本，中國只是他們的1/6或者是1/5，可見未來成長空間巨大。
以創(chuàng)新科技來賦能品牌
新品的研發(fā)離不開創(chuàng)新科技，2018年，上海家化研發(fā)投入合計為1.68億元，有效的提高了公司的科研實力，為產(chǎn)品開發(fā)和升級提供了基礎(chǔ)和保障。
“公司不但擁有國家級科研中心和國家級工業(yè)設(shè)計中心，還與國內(nèi)外多家科研機構(gòu)開展多方面戰(zhàn)略合作，每年對科研的投入持續(xù)增長，研發(fā)成果和專利申請數(shù)量持續(xù)快速增長?！表n敏向記者介紹，2018年，公司全新科創(chuàng)中心啟用，增加了更多新的生物學(xué)設(shè)備，并搭建了全新的研究平臺和實驗室，進一步提升公司科學(xué)創(chuàng)新實力。
據(jù)悉，上海家化科研團隊開展了一系列創(chuàng)新型項目研究，包括基于納米微粒開發(fā)的智能靶向技術(shù)原料的研究、不含防腐劑的固態(tài)面膜與面部皮膚微生物多樣性的關(guān)系研究、六神核心添加劑升級研究、噴霧干燥技術(shù)應(yīng)用研究等取得了突破性的成果。
韓敏向《證券日報》記者舉例稱：“公司首次將微生態(tài)概念應(yīng)用到皮膚健康領(lǐng)域，開發(fā)了佰草集凍干面膜;創(chuàng)新開發(fā)了皮膚益生元屏障保濕技術(shù)，應(yīng)用于玉澤臻安潤澤修護系列產(chǎn)品;同時，還創(chuàng)新建立了‘抑制刺激+屏障修復(fù)’的機理，開發(fā)了玉澤舒緩修復(fù)系列產(chǎn)品;建立了完全適用于寶寶肌膚的表面活性劑組合科技(該科技已經(jīng)全線應(yīng)用于啟初洗浴類產(chǎn)品);此外，公司還對佰草集新恒美、新七白、新玉潤系列做了全新配方升級，增加了產(chǎn)品中中草藥復(fù)方的用量，新使用了現(xiàn)代科技，大大提升了產(chǎn)品的功效?！?
中草藥與科技擦出“火花”
在高度重視自主研發(fā)的同時，公司還不斷推出新產(chǎn)品、更新和升級已有產(chǎn)品，年均有600個至700個SKU，以創(chuàng)新科技來賦能品牌。
韓敏向記者談及：“公司與各大研究院所、高校、醫(yī)院均建立合作關(guān)系，以創(chuàng)新的‘醫(yī)研共創(chuàng)’的模式去開發(fā)、升級產(chǎn)品?！?
中醫(yī)中草藥文化是上海家化長久以來在競爭激烈的化妝品市場中突出的核心競爭力，公司在中草藥個人護理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位。公司幾十年來深耕中醫(yī)中草藥文化，對中國養(yǎng)美文化進行創(chuàng)新應(yīng)用，這也是公司科研獨具特色與差異化的地方。
上海家化科創(chuàng)中心中醫(yī)中草藥研究部高級經(jīng)理趙亞博士向記者介紹稱，中國在歷史的發(fā)展中形成了獨特的傳統(tǒng)養(yǎng)美文化體系，而上海家化形成了中醫(yī)中草藥“整體鏈?zhǔn)窖芯俊蹦Ｊ絼?chuàng)新、獨具特色的東方美容體系創(chuàng)新以及現(xiàn)代科技和工藝的結(jié)合創(chuàng)新。
“舉例來說，佰草集品牌自誕生就以來一直走在中國傳統(tǒng)養(yǎng)美文化應(yīng)用研發(fā)的前端，主張用中醫(yī)中草藥的傳統(tǒng)智慧‘君臣佐使’配比珍貴本草精華結(jié)合現(xiàn)代科技創(chuàng)新，帶來更全面有效的美顏功效，譬如其太極系列通過科學(xué)配比達成陰陽平衡?！壁w亞博士還透露，獨特的東方養(yǎng)美體系還多元地應(yīng)用在家化旗下其它品牌中，如六神成功應(yīng)用中國養(yǎng)生理論中的清膚驅(qū)邪、清源養(yǎng)護，利用“六神原液”解決夏季肺熱、燥養(yǎng)、蚊蟲叮咬的皮膚問題;啟初運用東方的育兒理念“以初養(yǎng)初”，選用自然界具有初生特性的植物呵護東方寶寶;美加凈將自然天成、食養(yǎng)護膚理論用于美容護膚等。
迄今為止，上海家化自主研發(fā)生產(chǎn)中草藥添加劑210余種，申請中草藥發(fā)明專利72項，發(fā)明授權(quán)有效32項，在國內(nèi)外期刊發(fā)表中草藥研究論文50余篇，中草藥研究成果獲得行業(yè)內(nèi)各獎項近10余項。
張東方表示，在自有品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司還通過收購湯美星開啟了全球化布局。“品牌和企業(yè)要發(fā)展壯大，必須走出去和請進來。很多的中國企業(yè)通過并購國際的企業(yè)，擴大了版圖，并補充了品類和產(chǎn)品線。”
“我們的護膚跟個人護理產(chǎn)品已經(jīng)走向了歐洲、美洲、非洲。最近我們獨家授權(quán)經(jīng)營的美國原裝進口產(chǎn)品補充了上海家化在家居領(lǐng)域和護發(fā)領(lǐng)域的一些品類，推動了公司生態(tài)圈的進一步發(fā)展?！睆垨|方向記者表示：“上海家化經(jīng)過了百年發(fā)展，不僅歷練了品牌和產(chǎn)品，也在時代的沉浮中形成了工匠精神，未來，公司將秉持匠心持續(xù)打造安全有效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造福和回饋熱愛中國制造的消費者?！?
