脈動(dòng)是法國食品巨頭達(dá)能集團(tuán)的品牌。在最近發(fā)布的盈利報(bào)告中,達(dá)能集團(tuán)披露了其2018年在中國的銷售情況。在盈利報(bào)告中,達(dá)能承認(rèn),“在中國,第四季度銷售波動(dòng)同比增長,并因市場轉(zhuǎn)型中的庫存調(diào)整而全年下降?!薄斑@一轉(zhuǎn)變將在2019年繼續(xù),”。
但對(duì)于具體下滑的數(shù)額,達(dá)能并未在財(cái)報(bào)中加以說明。
身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌,法國達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國賣不動(dòng)了?
為什么脈動(dòng)如此受關(guān)注?因?yàn)樵诠δ茱嬃鲜袌?,它是?dāng)之無愧的行業(yè)老大。民族品牌
脈動(dòng)于2003年上市,隨后迅速占領(lǐng)功能飲料市場。2010至2015年間,脈動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)在行業(yè)領(lǐng)跑,2015年的終端銷售額更高達(dá)98億元。
正因?yàn)槭切袠I(yè)領(lǐng)軍者,一旦達(dá)能自曝脈動(dòng)“賣不動(dòng)”了,便會(huì)倍受行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。飲料品牌大全
據(jù)媒體報(bào)道,一家便利店店主表示,“賣的最快的是青檸等幾款經(jīng)典品種”,部分口味容易壓貨,店里存放最久的一批脈動(dòng),生產(chǎn)日期是在2019年11月。
身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌,法國達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國賣不動(dòng)了?
競爭者眾多
為什么脈動(dòng)賣不動(dòng)了?因?yàn)樗_始遭遇競品的激烈競爭了。
據(jù)一份研報(bào)顯示,2009年至2015年間,我國功能飲料市場大爆發(fā),銷售額年均復(fù)合增長率高達(dá)16.59%。預(yù)計(jì)到2020年,功能飲料市場的總銷售額將達(dá)到1635億元。
高速發(fā)展的市場吸引了眾多飲料巨頭。目前市面上能買到的功能飲料,既有老牌的紅牛、佳得樂,也有農(nóng)夫山泉的尖叫、統(tǒng)一的海之言、娃哈哈的激活π維生素等,還有可口可樂公司的鬼爪、中糧集團(tuán)的bigbang。
上述品牌均為功能飲料,同質(zhì)化嚴(yán)重,且售價(jià)也都集中在3到7元這個(gè)區(qū)間內(nèi),嚴(yán)重蠶食了脈動(dòng)的市場份額,說是行業(yè)亂斗也絲毫不為過。
身為功能飲料的領(lǐng)軍品牌,法國達(dá)能的脈動(dòng)為什么在中國賣不動(dòng)了?
健康牌或?qū)⑼粐?
在上述功能飲料亂戰(zhàn)中,誰能最終突圍?答案可能是,誰能最早主打健康牌,誰就有可能脫穎而出。
受消費(fèi)升級(jí)的影響,功能飲料行業(yè)的消費(fèi)群體,正在越來越關(guān)注自身的健康問題。
但功能飲料行業(yè)對(duì)此卻并未引起足夠重視。在各品牌的功能飲料中,主要成分除了維生素、電解質(zhì)外,大多還都含有咖啡因、?;撬岷吞欠值取?
養(yǎng)生專家表示,部分功能飲料含糖量偏高,兒童不宜長期飲用。在沒劇烈運(yùn)動(dòng)的前提下,普通成年人最好也不要在短時(shí)間內(nèi)大量飲用。