前不久創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布了2019年半年報(bào)。結(jié)果顯示，創(chuàng)維19H1彩電國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)呈下降增長(zhǎng)趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)銷售(含代理)4076萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%;國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入66.4億元，同比下降28%。無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)統(tǒng)計(jì)，TCL品牌(不含代理)半年內(nèi)在中國(guó)市場(chǎng)出貨324萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)7.6%。不過(guò)，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，19H1品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)收僅62.2億港元，較去年同期下降14.9%。

中國(guó)彩電市場(chǎng)量增額降成為常態(tài)，究其原因，主要源于在深諳互聯(lián)網(wǎng)盈利模式、堅(jiān)持硬件綜合凈利率不高于1%策略的小米頻繁的降價(jià)沖擊下，傳統(tǒng)品牌為保市占率不得不被動(dòng)跟隨降價(jià)，從而導(dǎo)致增量不增收。

頻繁的價(jià)格戰(zhàn)能帶來(lái)短期的銷量上升，但帶不來(lái)盈利能力的改善，盈利不足又導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有更多的資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品缺乏革命性的創(chuàng)新又導(dǎo)致產(chǎn)品趨于低價(jià)同質(zhì)化，彩電中高端市場(chǎng)面臨失守的窘境。

為了扭轉(zhuǎn)行業(yè)發(fā)展陷入惡性循環(huán)的局面，大陸品牌紛紛厲兵秣馬：創(chuàng)維于7月9日召開“OLED普及風(fēng)暴”發(fā)布會(huì)，希望通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)的方式來(lái)重新定義彩電高端市場(chǎng)；海信7月8日發(fā)布全球首臺(tái)疊屏電視，以技術(shù)升級(jí)的方式希望拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；華為于8月10日正式發(fā)售“榮耀智慧屏”，希望能重新定義電視產(chǎn)品。

相較于液晶顯示技術(shù)，OLED確實(shí)是下一代顯示技術(shù)，OLED電視產(chǎn)品的普及也確實(shí)能夠助力彩電高端市場(chǎng)的重塑，但DISCIEN認(rèn)為，此次創(chuàng)維的普及風(fēng)暴更多是由于產(chǎn)業(yè)鏈上游的推動(dòng)，根據(jù)DISCIEN統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，19H1全球OLED電視出貨1.2M，相較于去年同期的1.1M，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)不及預(yù)期，按此推算全年OLED電視出貨為3M，同時(shí)從上游面板供應(yīng)端來(lái)看，LGD明年OLED面板出貨計(jì)劃為7M，這意味著明年OLED面板和整機(jī)之間的GAP仍接近4M。