根據(jù)2019年上半年業(yè)績，李寧實(shí)現(xiàn)收入62.55億元，同比增長32.72%;實(shí)現(xiàn)公司凈利潤7.95億元，同比增長196%?？v觀安踏、361度等眾多體育服裝品牌，從2018年底到現(xiàn)在，它也以新的姿態(tài)快速發(fā)展。新潮流的設(shè)計(jì)讓品牌再次回歸大眾視野。

走在街上，放眼望去，往來行人大都身著休閑運(yùn)動(dòng)類服飾，腳上也是以運(yùn)動(dòng)鞋為多。

看來目前中國消費(fèi)群體，對(duì)體育服裝的需求依然很大。那么中國的體育服裝消費(fèi)，到底有何趨勢(shì)？國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逆襲又能否持續(xù)？

中國消費(fèi)趨勢(shì)是什么？

互聯(lián)網(wǎng)看美國，消費(fèi)看日本。

中日的社會(huì)形態(tài)相似，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比中國更領(lǐng)先。現(xiàn)在的中國和80年代后的日本較相似，主要從以下幾個(gè)角度看出：

01/都會(huì)經(jīng)歷“經(jīng)濟(jì)增速放緩”階段   

1973年石油危機(jī)爆發(fā)。到了1990年，日本進(jìn)入泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，從此日本進(jìn)入長期低迷增長。

2008年以前，中國平均GDP增速維持11%左右的增長。金融危機(jī)后，平均增速下降到7%。

02/人口增長放緩，逐漸步入老齡化

1990年前后，出生人口持續(xù)減少，育齡婦女總生育率約為1.4，遠(yuǎn)低于人口替代率。勞動(dòng)人口從80年代65%下降至2015年59%，老齡化問題逐漸加深。

現(xiàn)在的中國人口自然增長率也呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。

上世紀(jì)末，我國總和生育率下降到1.8左右，出生率降至15‰以下，自然增長率降至8‰左右。2018年人均預(yù)期壽命為77歲。我國人口再生產(chǎn)類型進(jìn)入低出生率、低死亡率、低自然增長率階段。

03/注重差異化，追求個(gè)性消費(fèi)

從上一個(gè)同質(zhì)化消費(fèi)嚴(yán)重的時(shí)代過渡到階層分化的消費(fèi)時(shí)代。那段時(shí)期，日本民眾注重差異化和個(gè)人喜好，關(guān)注高性價(jià)比，注重精神文化消費(fèi)。

日本潮牌相繼誕生，打著高頻剛需、性價(jià)比特色的便利店強(qiáng)勢(shì)崛起。在這種社會(huì)背景下，日本誕生了優(yōu)衣庫等大型消費(fèi)品。

目前，中國的消費(fèi)主體已經(jīng)變化成了90后、00后和Z時(shí)代。

他們的消費(fèi)特性和當(dāng)時(shí)日本的60后、70后相似。他們?cè)谖镔|(zhì)富饒的環(huán)境下長大，對(duì)品質(zhì)和樣式都有自己獨(dú)到的理解，講求個(gè)性和差異化。