近日，亞洲最大、最具影響力、最權(quán)威、最專業(yè)的上海國際品牌授權(quán)展隆重舉行。展覽會(huì)已展出國內(nèi)外700多個(gè)熱門授權(quán)項(xiàng)目。其中，已經(jīng)有兩年的熱門IP操作，如日本東洋動(dòng)畫所帶來的IQ博士（Alarey）、龍球、圣斗士等經(jīng)典動(dòng)畫形象。

不過，品牌授權(quán)可不僅限于文化類授權(quán)哦!甚至連淘寶上，也有可能涉及品牌授權(quán)。

品牌授權(quán)

又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的商標(biāo)或品牌等以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(dòng)(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù))，并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金;同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

現(xiàn)在品牌授權(quán)不再是少數(shù)特殊的人研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，許多企業(yè)都把品牌授權(quán)看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權(quán)已經(jīng)成為現(xiàn)代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應(yīng)用。

品牌授權(quán)的經(jīng)營范圍非常廣泛，不僅僅在等卡通形象、運(yùn)動(dòng)、玩具、服裝、電子游戲、食品、文具等領(lǐng)域，甚至發(fā)展到文化、娛樂、影視類產(chǎn)品、大專院校、名人形象、藝術(shù)品領(lǐng)域。

品牌授權(quán)種類

1、企業(yè)品牌授權(quán)

2、卡通造型授權(quán)

3、影片娛樂授權(quán)

4、運(yùn)動(dòng)品牌授權(quán)

5、休閑品牌授權(quán)

6、藝術(shù)授權(quán)

7、網(wǎng)絡(luò)游戲

8、時(shí)尚品牌

9、學(xué)院授權(quán)品牌

品牌授權(quán)流程

1、客戶向品牌代理商索取“授權(quán)申請表”，按要求填寫完畢后，提交給品牌代理商審核。

2、品牌代理商對客戶資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，必要時(shí)進(jìn)行實(shí)地考察，將符合授權(quán)條件客戶的信息進(jìn)行調(diào)整。

3、品牌代理商將符合授權(quán)條件的客戶“授權(quán)申請表”及客戶在溝通中了解的信息提交給授權(quán)商審核，同時(shí)根據(jù)特定行業(yè)的狀況向版權(quán)商提交合作計(jì)劃并與授權(quán)商共同議定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等合同條款。

4、授權(quán)商與被授權(quán)商簽訂授權(quán)協(xié)議，議定授權(quán)期限、權(quán)益金標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等合同條款。至此被授權(quán)商取得授權(quán)商品的經(jīng)營許可。

品牌授權(quán)與特許經(jīng)營

特許經(jīng)營是特許授權(quán)方拓展業(yè)務(wù)、銷售商品和服務(wù)的一種營業(yè)模式，同時(shí)也是特許經(jīng)營方利用知名品牌運(yùn)作公司的一個(gè)機(jī)會(huì)。也是最為人們熟悉的授權(quán)經(jīng)營方式。

品牌授權(quán)和特許經(jīng)營的核心都在于首先建立“特”，要有獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營模式或者獨(dú)特的可被消費(fèi)者識(shí)別的品牌形象;然后進(jìn)行“許”，即通過授權(quán)的方式拓展，實(shí)現(xiàn)低成本的快速擴(kuò)張。“特”是前提，“許”是目的。

品牌授權(quán)和特許經(jīng)營兩者的組織形式和經(jīng)營理念非常相似，但從本質(zhì)上還是有很大的區(qū)別，品牌授權(quán)的操作更靈活、更容易達(dá)成授權(quán)雙方的合作。