春節(jié)將至，相信很多家長(zhǎng)都會(huì)考慮給孩子換上一個(gè)美美帥帥的發(fā)型迎接新年，然而對(duì)于年幼的孩子來(lái)說(shuō)，理發(fā)實(shí)在是一個(gè)不小的考驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的兒童理發(fā)品牌，不僅僅會(huì)考慮給孩子打造出合適好看的發(fā)型，還會(huì)考慮孩子的心理需求，市場(chǎng)潛力巨大。

兒童理發(fā)市場(chǎng)容量大 有哪些優(yōu)質(zhì)的兒童理發(fā)品牌

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兒童理發(fā)市場(chǎng)容量大、空白地多

根據(jù)人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年，中國(guó)大陸0-15歲總?cè)丝跒?億多，光2018年新生嬰兒就突破了1600萬(wàn)。隨著國(guó)家二胎政策的全面開(kāi)放，在一定程度上拉動(dòng)了嬰童市場(chǎng)的高速發(fā)展。加上，家庭對(duì)小孩的生活質(zhì)量、生活環(huán)境的投入愈加重視，兒童消費(fèi)群體的市場(chǎng)容量是相當(dāng)可觀的。

有研究表明，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，中國(guó)嬰童市場(chǎng)年消費(fèi)額達(dá)幾千億元。所以很多企業(yè)、投資者紛紛將眼光投向了兒童細(xì)分市場(chǎng)?？v觀一、二線城市，很多綜合性商場(chǎng)會(huì)將單一樓層作為兒童業(yè)態(tài)區(qū)瞄準(zhǔn)“孩經(jīng)濟(jì)”，中高端的兒童專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙龍的出現(xiàn)，恰好也填補(bǔ)了這塊區(qū)域里的更細(xì)分的市場(chǎng)。

到了三、四線城市，不少城市的兒童理發(fā)店較為空白，專(zhuān)門(mén)為兒童開(kāi)設(shè)的理發(fā)店幾乎沒(méi)有，家長(zhǎng)想找到一家給孩子理發(fā)的品牌都比較困難。從這一點(diǎn)來(lái)看，兒童理發(fā)展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間，尤其是在地級(jí)市有著很不錯(cuò)的發(fā)展前景。

正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，巨大的市場(chǎng)空間也說(shuō)明了國(guó)內(nèi)的嬰童發(fā)型設(shè)計(jì)尚處于起步階段，生活服務(wù)消費(fèi)對(duì)便利性的要求較高，剛需的成人理發(fā)店隨處可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)兒童理發(fā)店數(shù)量少、覆蓋率低，而且這種狀況有可能持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

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為何優(yōu)質(zhì)的兒童理發(fā)品牌如此少？

很多人都知道兒童理發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，想要進(jìn)軍兒童理發(fā)行業(yè)的也是大有人在，那么，為什么兒童理發(fā)品牌還這么少？這是由于看似魔力十足、前途光明的兒童理發(fā)店，在部分經(jīng)營(yíng)者眼中卻有可能會(huì)成為一場(chǎng)噩夢(mèng)。我們分析整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境后，大致可以總結(jié)出以下三點(diǎn)原因：

兒童理發(fā)人才的欠缺是限制兒童理發(fā)品牌數(shù)量的根本因素。與五花八門(mén)的成人美發(fā)學(xué)校相比，專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)兒童理發(fā)人才的機(jī)構(gòu)或組織十分少見(jiàn)。兒童理發(fā)所面對(duì)的顧客都是兒童，其客群的特質(zhì)決定了理發(fā)師除了擁有過(guò)硬的理發(fā)技術(shù)外，還需要足夠的耐心，甚至是掌握必要的兒童心理學(xué)和兒童行為學(xué)。

成本更高。一方面，為吸引兒童的注意力，門(mén)店需要花費(fèi)更多成本用于裝潢、設(shè)備采購(gòu)、人員培訓(xùn)，也需要拿出更多面積提供免費(fèi)的兒童游樂(lè)區(qū)；另一方面，家長(zhǎng)對(duì)孩子的重視以及兒童本身的皮膚比較嬌嫩，使得家長(zhǎng)對(duì)兒童理發(fā)產(chǎn)品使用的要求自然會(huì)高很多，也就意味著所需要的產(chǎn)品成本更高。

就算邁過(guò)了人才與門(mén)店運(yùn)營(yíng)成本的沖突，兒童理發(fā)品牌還需要面對(duì)一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，就是很多國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)對(duì)兒童理發(fā)品牌、甚至是兒童理發(fā)的認(rèn)知度和認(rèn)可度并不高。其實(shí)，在非一線城市的家長(zhǎng)看來(lái)，孩子的發(fā)型自己動(dòng)手，或者是到成人理發(fā)店就可以解決，沒(méi)必要花費(fèi)動(dòng)輒數(shù)百元去一次專(zhuān)門(mén)的兒童理發(fā)門(mén)店理發(fā)，導(dǎo)致很多人對(duì)兒童理發(fā)店的關(guān)注度并不高。

不過(guò)有專(zhuān)業(yè)兒童美發(fā)品牌還是沖出了自己的一片天地，并延展出兒童美甲、兒童一體化造型、母嬰用品銷(xiāo)售、娛樂(lè)項(xiàng)目等營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，突破兒童理發(fā)的單一盈利方式。他們有的“出身名門(mén)”，遠(yuǎn)渡重洋將國(guó)外已然成熟的兒童服務(wù)業(yè)態(tài)引入中國(guó)，逐步培養(yǎng)目標(biāo)受眾的消費(fèi)理念；有的走加盟連鎖模式，通過(guò)低客單價(jià)下沉二三線城市，壯大自身市場(chǎng)占有率。

為此，贏商網(wǎng)華中站整理了目前較為知名的定位中高端兒童理發(fā)消費(fèi)的品牌，并選取了其中幾家品牌重點(diǎn)介紹，以便中、高端購(gòu)物中心在開(kāi)業(yè)前招商、運(yùn)營(yíng)調(diào)整階段參考。

西瓜頭奇妙大世界

“西瓜頭奇妙大世界”是加拿大金智靈公司旗下的品牌之一，定位高品質(zhì)兒童俱樂(lè)部，其門(mén)店面積約為300平方米，理發(fā)產(chǎn)品客單價(jià)大約在220元，孕嬰童攝影的平均客單價(jià)大概2000-3000元左右。

這一品牌做的不是一個(gè)單純的理發(fā)店，而是兒童和家長(zhǎng)的俱樂(lè)部，在這里可以體驗(yàn)兒童發(fā)型設(shè)計(jì)、攝影，兒童成長(zhǎng)故事集、兒童生日party、馬術(shù)訓(xùn)練、兒童國(guó)際夏（冬）令營(yíng)、兒童國(guó)際私人外教服務(wù)、兒童微電影、兒童房益智繪畫(huà)設(shè)計(jì)，兒童家居家飾，嬰幼兒紀(jì)念品，兒童美發(fā)用品等一系列與兒童有關(guān)的服務(wù)。

品牌通過(guò)不同的產(chǎn)品和體驗(yàn)之間的組合，打造成為滿足兒童各個(gè)需求的載體，完成一個(gè)引領(lǐng)兒童生活方式，滿足家長(zhǎng)消費(fèi)需求的兒童綜合品牌。

Qkuts剪酷兒童美發(fā)沙龍

來(lái)自于美國(guó)的Qkuts剪酷，創(chuàng)辦于2013年，是一個(gè)主打兒童理發(fā)、編發(fā)、美甲、美妝、家護(hù)等兒童生活方式的新消費(fèi)品牌。目前有100-160平方米的標(biāo)準(zhǔn)店，以及40-100平方米的社區(qū)店兩種店面模式。

在兒童的體驗(yàn)上，Qkuts剪酷選擇了孩子在頭發(fā)和手部的需求。既為兒童修剪和設(shè)計(jì)不同的發(fā)型，又提供DIY兒童美甲服務(wù)?；谑植亢皖^部需求，還自主研發(fā)了哈酷兒童洗護(hù)系列、兒童指甲油、免洗洗手液都成為品牌“爆品”。

另一方面，剪酷注重全國(guó)會(huì)員培養(yǎng)，除了舉辦小科學(xué)家、兒童劇等活動(dòng)來(lái)服務(wù)會(huì)員外，Qkuts剪酷積極研發(fā)小程序商城、小紅書(shū)專(zhuān)營(yíng)店，并展開(kāi)跨界異業(yè)合作提升品牌影響力。

普蘭昵兒童美發(fā)沙龍

普蘭昵在1996年誕生于法國(guó)，是法國(guó)家喻戶曉的純凈天然的嬰孩護(hù)理品牌，專(zhuān)為0-10歲孩子構(gòu)思研制產(chǎn)品，普蘭昵兒童美發(fā)沙龍就是PLANET KID普蘭昵洗護(hù)用品品牌衍生而來(lái)的美發(fā)沙龍品牌。

2009年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在上海開(kāi)出第一家門(mén)店，算是較早一批開(kāi)拓中國(guó)兒童理發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)路人之一。整個(gè)門(mén)店由法國(guó)總部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)手繪方式表現(xiàn)童話故事里的卡通人物和形象。

所有產(chǎn)品100%由法國(guó)研發(fā)生產(chǎn)，確保提供更為綠色天然的兒童美發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品，將法國(guó)先進(jìn)的兒童洗護(hù)理念帶進(jìn)中國(guó)的每個(gè)家庭，引領(lǐng)孩子們喜愛(ài)和享受每天的美發(fā)護(hù)理過(guò)程。

Kraemer Paris x KHAKI

該品牌是知名美發(fā)沙龍品牌Kraemer by hair culture與人稱(chēng)童裝界LV的時(shí)尚童裝品牌KHAKI卡琪屋合作的親子時(shí)尚概念館，品牌包含了親子時(shí)裝以及美容美發(fā)業(yè)態(tài)，從發(fā)型到時(shí)尚服飾搭配，完成親子全套造型打造，其首店開(kāi)設(shè)在成都銀泰中心in99。

So Sweet by Hair Corner

So Sweet by Hair Corner由香港資深美業(yè)集團(tuán)HAIR CORNER帶來(lái)，并為兒童設(shè)立了Safety安全、Style造型、Service服務(wù)的“3S”服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。門(mén)店設(shè)計(jì)不是常見(jiàn)的小汽車(chē)，而是為兒童定制的“巧克力冰激凌剪發(fā)鏡臺(tái)”、“巧克力華夫剪發(fā)椅”、“馬卡龍家長(zhǎng)陪同凳”等。

除了所有產(chǎn)品都為純天然之外，作為一家兒童美發(fā)品牌，So Sweet by Hair Corner擁有一個(gè)超過(guò)300款兒童發(fā)型的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容依據(jù)造型、場(chǎng)合、年齡甚至個(gè)性分類(lèi)，并能將每次完成的兒童造型都會(huì)被記錄、上傳數(shù)據(jù)庫(kù)，以便客戶對(duì)未來(lái)的發(fā)型趨勢(shì)有所規(guī)劃。

愛(ài)樂(lè)象品將兒童理發(fā)與餐飲、游樂(lè)、美甲等業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)合，并不斷開(kāi)發(fā)增值服務(wù)，讓兒童理發(fā)變得更有趣。在接下來(lái)的規(guī)劃中，愛(ài)樂(lè)象品將加大布局社區(qū)迷你店和形象展示店，并不斷開(kāi)發(fā)增值服務(wù)。

以愛(ài)樂(lè)象品無(wú)限極薈門(mén)店為例，整個(gè)門(mén)店采用色彩鮮亮的涂裝，透明玻璃櫥窗與萌趣的小動(dòng)物搭好像一座“微型動(dòng)物園”，內(nèi)部除去常規(guī)的理發(fā)區(qū)，還設(shè)置了電影區(qū)、手工作坊區(qū)、滑梯爬梯區(qū)、閱讀親子區(qū)等新奇場(chǎng)所。店內(nèi)有不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的兒童家居產(chǎn)品體驗(yàn)，看中后就能直接在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

值得一提的是愛(ài)樂(lè)象品主推的極具場(chǎng)景感的兒童生日派對(duì)。據(jù)了解，只要小朋友來(lái)此過(guò)生日，愛(ài)樂(lè)象品就會(huì)為小壽星做造型，并且贈(zèng)送全年的造型設(shè)計(jì)，還為參加生日會(huì)的小女孩提供美甲服務(wù)。

Papa Smile兒童剪發(fā)造型

Papa Smile是有一群80后的爸爸們創(chuàng)辦的，是首個(gè)由專(zhuān)業(yè)美發(fā)造型團(tuán)隊(duì)打造的兒童剪發(fā)品牌，6年以上的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使得他們對(duì)兒童理發(fā)有著更深刻的理解，所有進(jìn)入Papa Smile的孩子，都有專(zhuān)業(yè)的工作人員以及造型師一對(duì)一專(zhuān)屬陪伴。不僅如此，Papa Smile所有員工都提供中英雙語(yǔ)服務(wù)。

以全國(guó)首家門(mén)店的Papa Smile（武漢壹方店）為例，從進(jìn)店后的體感游戲，到造型各異的玩具區(qū)，再到一對(duì)一的專(zhuān)屬理發(fā)區(qū)，最后到充滿童趣的游戲空間，寶貝們理發(fā)的過(guò)程猶如置身于童話王國(guó)一般。Papa Smile還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了國(guó)外名師獨(dú)家設(shè)計(jì)的兒童產(chǎn)品體驗(yàn)空間，小到兒童衣褲大到嬰兒床應(yīng)有盡有。

海餅干兒童時(shí)尚

海餅干精挑細(xì)選，打造了專(zhuān)為0-12歲兒童提供社交美容體驗(yàn)的一站式美發(fā)造型派對(duì)空間。除了提供日常的兒童造型外，海餅干還可以定制Hello Kitty、冰雪奇緣、蜘蛛俠、忍者神龜?shù)葍和黝}造型，兒童美甲、和生日派對(duì)等。

海餅干兒童時(shí)尚擁有獨(dú)立的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，門(mén)店內(nèi)使用的所有產(chǎn)品均由他們從世界各地精選采買(mǎi)，選用專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的植物溫和產(chǎn)品，從兒童生活的多個(gè)角度，為孩子創(chuàng)造屬于自己的好品味環(huán)境。

不僅如此，海餅干強(qiáng)調(diào)屬于“兒童的社交空間”，吸取海外兒童活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，配備專(zhuān)業(yè)派對(duì)娛樂(lè)人員，可根據(jù)孩子的興趣布置托馬斯小火車(chē)、粉紅豬小妹、迪斯尼公主等不同主題，為孩子打造讓他們印象深刻的生日派對(duì)或茶話會(huì)。