今年天貓雙11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla國內(nèi)首次集體發(fā)布數(shù)字藏品。這意味著，當(dāng)消費者在網(wǎng)上購買喜歡的實體商品時，一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)、獨一無二的數(shù)字藏品也同時歸到名下。

據(jù)了解，此次天貓奢品限量發(fā)布的“數(shù)字藏品”與品牌“實體新品”同時發(fā)布，上新方式屬行業(yè)首創(chuàng)。比如，Burberry的數(shù)字藏品與天貓雙11專屬限量首發(fā)的羊毛帽子、圍巾共同發(fā)布，是兩只戴著雙十一首發(fā)款的博博鹿，限量100份；Coach的藏品是經(jīng)典小恐龍形象REXY，浪琴則設(shè)計了一款表達(dá)對馬術(shù)運動熱情的X騎士形象。這些藏品都與雙11限量版、秋冬款、節(jié)日限定款同步發(fā)布，11月1日正式開賣。

天貓奢品“云奢城”上線數(shù)字藏品館

消費者購買完指定商品后，即可獲得數(shù)字藏品的序列碼，之后可在天貓奢品權(quán)益中心查看具體數(shù)字藏品。這就相當(dāng)于，消費者與其他少數(shù)收藏家一起擁有了鏈上序列號彼此不同的數(shù)字藏品，擁有了數(shù)字資產(chǎn)。

隨著元宇宙概念爆火，“數(shù)字藏品”成為眼下年輕人最關(guān)注的潮流之一。不久前，NBA巨星庫里花近20萬美元買下一個數(shù)字藏品頭像，讓更多人關(guān)注到這一新趨勢，近日迪士尼也宣布將推出數(shù)字收藏品。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)，“數(shù)字藏品”從誕生起就與特定的作品、藝術(shù)品和商品建立起唯一的映射關(guān)系，擁有唯一編碼，無法被任何人復(fù)制、拿走或銷毀，這種稀缺性、藝術(shù)性提升了其收藏價值。如今，不僅奢侈品品牌，五糧液、科顏氏、自然堂也都在天貓發(fā)布了數(shù)字藏品。

隨著更多品牌在天貓發(fā)布數(shù)字藏品，從普通消費者變成數(shù)字藏品收藏家，越來越簡單。實際上，奢侈品發(fā)布數(shù)字藏品也是與年輕受眾溝通的方式。以“數(shù)字藏品”為載體，奢侈品品牌將其精致的美學(xué)理念與豐富的視覺體驗延伸至虛擬世界。在國外，Louis Vuitton曾推出內(nèi)含30個數(shù)字藏品的手機(jī)游戲，Gucci也在恰逢品牌100周年時，宣布在佳士得開拍品牌的首個數(shù)字藝術(shù)品。而此次奢侈品集體在國內(nèi)天貓奢品平臺首發(fā)數(shù)字藏品，也代表了對奢侈品線上渠道增長的信心。

2020年以來，中國已經(jīng)成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場，其中天貓成為了品牌線上增長的新引擎。對于奢侈品品牌來說，天貓雙11已經(jīng)成為“固定節(jié)日”，是品牌們一年中尋求線上增長、與消費者互動的最佳時機(jī)。

今年也是奢侈品品牌參與規(guī)模最大的一屆天貓雙11，共有超200多個奢侈品品牌官方參與。首度匯集五大奢品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)。雙11期間，超10萬款新品在天貓奢品售賣，其中不少為全球首發(fā)款、定制款。