11月16日下午，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長(zhǎng)費(fèi)勇教授帶領(lǐng)研究團(tuán)隊(duì)走訪洋蔥集團(tuán)，與洋蔥集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度互動(dòng)，共同探討：新消費(fèi)時(shí)代年輕人的消費(fèi)邏輯是什么？

　　近年來，洋蔥集團(tuán)不斷開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，以完善的業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品研發(fā)，不斷深入各類市場(chǎng)渠道。在引領(lǐng)新消費(fèi)的同時(shí)，也給中國(guó)年輕一代的生活方式和消費(fèi)觀念帶來了新的影響。

　　暨南大學(xué)生活方式研究院自2015年成立以來，一直深入研究中國(guó)生活方式的趨勢(shì)和變化，通過生活清單，每年發(fā)布中國(guó)健康、中國(guó)幸福、中國(guó)生活體驗(yàn)、中國(guó)旅行體驗(yàn)、中國(guó)餐飲體驗(yàn)、中國(guó)設(shè)計(jì)體驗(yàn)六大生活方式報(bào)告和清單，探索影響和改變中國(guó)生活方式背后的因素和力量。

　　此次調(diào)研，洋蔥集團(tuán)在新消費(fèi)領(lǐng)域的探索，為暨南大學(xué)生活方式研究團(tuán)隊(duì)提供了新鮮樣本，也為雙方在生活方式產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的深度合作提供了新思路。

　　(研究和交流網(wǎng)站)

　　費(fèi)勇：洋蔥小組基本上和我們做的一樣。

　　“洋蔥集團(tuán)和吉大生活方式研究院都是提供生活方式解決方案的角色。我們生產(chǎn)的是內(nèi)容，而洋蔥集團(tuán)是真正的商品和服務(wù)?！辟M(fèi)勇教授在談到暨南大學(xué)選擇與洋蔥集團(tuán)合作的原因時(shí)表示。

　　洋蔥集團(tuán)自成立以來就有著務(wù)實(shí)的基因，用產(chǎn)品將美好生活的理念形象化。費(fèi)勇教授表示，洋蔥集團(tuán)通過堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈和完整的閉環(huán)營(yíng)銷生態(tài)，將暨南大學(xué)生活方式研究所的認(rèn)識(shí)和理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

　　在合作探索的過程中，洋蔥集團(tuán)提供的市場(chǎng)和產(chǎn)品一線數(shù)據(jù)，以及吉大生活方式研究院提供的學(xué)術(shù)論證和內(nèi)容，將助力更多符合新消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品誕生。

　　(費(fèi)勇教授講話)

　　為人生建議提供“理想的生活”

　　目前消費(fèi)正從功能性消費(fèi)、興趣性消費(fèi)向有意義的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，年輕人對(duì)產(chǎn)品的追求也從過去的實(shí)用性轉(zhuǎn)向?qū)σ饬x的追求。費(fèi)勇教授認(rèn)為，年輕一代對(duì)“生活方式”的看法和見解已經(jīng)上升到審美層面，他們追求的是“我向往的生活”。

　　高，洋蔥研發(fā)總監(jiān)；d，在話題分享中說，“了解你的生活場(chǎng)景，滲透到每一個(gè)生活場(chǎng)景，是我們最需要做的地方。”洋蔥集團(tuán)品牌策劃經(jīng)理杜雅婷也指出：“年輕人追求的‘意義’就是把生命浪費(fèi)在更好的東西上。因此，品牌和產(chǎn)品不僅要給消費(fèi)者生活方式的解決方案，還要給他們情感價(jià)值，引起他們的情感共鳴”。洋蔥集團(tuán)為年輕人的生活方式打造了30多個(gè)新潮品牌，其中自主研發(fā)的日本日常生活百貨美學(xué)品牌“TENKOU  RYUUGI天工流量計(jì)”旨在為用戶“解決日常體驗(yàn)煩惱”，品牌將產(chǎn)品的理念和特點(diǎn)滲透到消費(fèi)者的每一個(gè)生活場(chǎng)景中，從門口到陽(yáng)臺(tái)，在解決現(xiàn)實(shí)生活煩惱的同時(shí)，能為消費(fèi)者提供安全感和安心感。

　　洋蔥集團(tuán)的線下新零售體驗(yàn)店ZIPLAB以“打造每個(gè)社交角色所需的場(chǎng)景空間”為設(shè)計(jì)理念，將品牌和產(chǎn)品的解決方案放在不同的場(chǎng)景中，讓不同角色的消費(fèi)者有強(qiáng)烈的代入感，從而形成獨(dú)特的、個(gè)性化的生活方式體驗(yàn)。

　　(洋蔥集團(tuán)代表分享)

　　從餐飲到引領(lǐng)洋蔥走向新消費(fèi)思維前沿

　　“當(dāng)代年輕人的消費(fèi)邏輯模糊，需要刺激。我們必須跑得比他們快，才能引領(lǐng)這一趨勢(shì)，”洋蔥集團(tuán)高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)李燕芬說。在信息碎片化的今天，年輕消費(fèi)者面臨著復(fù)雜的品牌品類和信息渠道。他們似乎有更多的選擇，但實(shí)際上變得更加被動(dòng)。

　　如何走在消費(fèi)者前面？洋蔥集團(tuán)通過獨(dú)特的KOC模式，實(shí)踐了從搜索消費(fèi)到推薦消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。KOC從產(chǎn)品用戶變成了分享者，通過真實(shí)的體驗(yàn)和自己的語(yǔ)言，用可視化的素材和內(nèi)容，分享和推薦不同的生活場(chǎng)景和消費(fèi)者痛點(diǎn)?？诒駶i漪一樣擴(kuò)散出去，導(dǎo)致很多口碑裂變。在分享的過程中，他們也在倡導(dǎo)真實(shí)美好的生活方式。

　　洋蔥集團(tuán)所做的，是引導(dǎo)消費(fèi)者走向積極向上、積極向上的生活，而不是一味迎合消費(fèi)者。自主研發(fā)品牌“LETSEXY音樂與美食部”針對(duì)需要減肥的人群推出“3-7-21”綜合營(yíng)養(yǎng)餐概念，不讓減肥急于求成，呼吁“吃好飯，輕松享受體重”，引導(dǎo)年輕人健康減肥方式。洋蔥的戰(zhàn)略合作品牌“OBAGI歐邦奇”，作為美國(guó)抗衰老功效30年的專家品牌，也是風(fēng)靡全網(wǎng)的“早C晚A”理念的倡導(dǎo)者。這些品牌的分享引起了網(wǎng)站成員和大團(tuán)隊(duì)的興趣，他們都表示自己被種草了?？梢娖放茙淼男孪M(fèi)體驗(yàn)自然會(huì)吸引喜愛它的人。

　　(洋蔥集團(tuán)代表分享)

　　未來的“好品牌”是好內(nèi)容和好產(chǎn)品的結(jié)合。

　　暨南大學(xué)生活方式研究團(tuán)隊(duì)通過近幾年的大量研究分析，認(rèn)為“未來一定是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為王，用戶口碑取代廣告的時(shí)代。消費(fèi)者需要更有溫度的品牌營(yíng)銷方案，這也是洋蔥擅長(zhǎng)的。在未來十年，中國(guó)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)將是產(chǎn)生一個(gè)結(jié)合內(nèi)容和產(chǎn)品的生活方式品牌巨頭。”并對(duì)洋蔥集團(tuán)選擇的賽道表示樂觀。年輕消費(fèi)者消費(fèi)邏輯的變化是所有新消費(fèi)品牌關(guān)注的重大話題，必將帶動(dòng)市場(chǎng)需求變化和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。洋蔥集團(tuán)表示，未來將堅(jiān)持自建渠道，實(shí)現(xiàn)去中心化，通過不同渠道觸達(dá)不同消費(fèi)群體；同時(shí)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)略，繼續(xù)布局生物技術(shù)、健康食品、智能生活三大產(chǎn)品賽道，繼續(xù)與研發(fā)層面的各大高校和研究機(jī)構(gòu)開展深度合作；最終創(chuàng)造出有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品。

　　洋蔥集團(tuán)與暨南大學(xué)生活方式研究院的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，是新消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作探索的代表。這一合作也得到了學(xué)術(shù)界和媒體的廣泛關(guān)注。

　　我們也期待未來在新消費(fèi)領(lǐng)域有更多的跨界合作，讓消費(fèi)者在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、改善消費(fèi)格局的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)“更好的生活方式”。