要給MG品牌貼標(biāo)簽，“有一顆不安分的心”一定是色彩最鮮明的那一個。

　　2021廣州車展MG展臺格外熱鬧。MG  ONE與國漫達(dá)IP《一人之下》合作簽約的官方公告，MG賽博子品牌宣布成立賽博暴力局，MG  XPower宣布與汽車合規(guī)改裝辦公室合作，推動改裝車正規(guī)化。在本次車展上，MG以此為舞臺，展現(xiàn)自己的個性。

　　“在選擇郭曼的IP進(jìn)行合作時，我們希望與MG的品牌調(diào)性相匹配?！兑蝗酥隆肥枪念I(lǐng)先IP，有很強的號召力，很契合MG強調(diào)的年輕文化潮流?！?1月19日，在展臺接受媒體采訪時，SAIC乘用車公司副總經(jīng)理孫一炯介紹了MG選擇與《一人之下》共名的原因。

　　在汽車市場競爭加劇的背景下，消費者追求個性化消費，汽車企業(yè)越來越注重打造自己的特色。對于MG來說，在超創(chuàng)的道路上似乎走了很長一段路，但超創(chuàng)顯然不僅僅屬于MG。MG品牌如何在眾多潮流品牌中脫穎而出？如何規(guī)劃品牌的未來方向？采訪中，SAIC數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、SAIC乘用車公司首席數(shù)字官肖恩與孫藝炯共同做了解讀。

　　期待MG  ONE成為新的銷售支柱。

　　“這次發(fā)布會主要講了三件事，一是MG  ONE，二是MG  Cyberster眾創(chuàng)終于開工，三是MG  XPOWER將與國家主管部門共同推動改裝車正規(guī)化?！毙ざ髟诒緦脧V州車展上介紹了MG品牌的主要動作。

　　對于MG  ONE，肖恩給出了詳細(xì)的解釋。從顏值、品質(zhì)、性能到科技感，MG在這款車上投入了大量的精力，希望能給它一個足夠高的性價比。“MG  ONE的定位會更實用，屬于空間型，也是科技潮流跑車的風(fēng)向。主要有三大亮點：質(zhì)量、性能和技術(shù)?！?/p>

　　從此次與郭曼《一人之下》的合作中不難看出，MG  ONE在設(shè)計上依然追求時尚感。此外，MG  ONE搭載新一代斑馬洛神智能座艙和先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)，智能屬性也在線。動力方面，搭載國內(nèi)十大發(fā)動機之一的MEGA  Tech  1.5T大功率發(fā)動機。

　　談及預(yù)售，孫藝珍表示，MG  ONE-版于11月12日開始預(yù)售，7天訂單量突破3000單，其中80%以上訂單量較高。

　　在孫藝珍看來，MG  ONE有著截然不同的含義?！癕G品牌在銷量上有兩大支柱：——MG5和MG6，但未來會是三駕馬車。這是我們對MG  ONE的期望，我們希望它能在SUV市場承擔(dān)起這個責(zé)任?！盡G的用戶創(chuàng)造沒有邊界。

　　在今年的汽車市場，用戶共創(chuàng)的概念已經(jīng)不再新鮮。大多數(shù)汽車公司都在提自己的用戶共創(chuàng)，MG品牌也不例外。

　　“現(xiàn)在大家都在做聯(lián)合創(chuàng)作，我們也在思考。在這種背景下，我們的共創(chuàng)有什么不同？這種差異的爆發(fā)點是什么？”對于用戶共創(chuàng)，肖恩的話里有一絲內(nèi)卷。

　　當(dāng)大家都開始談?wù)摴矂?chuàng)時，如何講特色就成了新的競爭點。

　　肖恩說，從脫口秀到色彩營銷、電子競技、改裝和聯(lián)合創(chuàng)作，MG都做得很正規(guī)。在這個過程中，MG一直引領(lǐng)潮流，能夠成為“創(chuàng)始人”。

　　“明年，我們會在兩三條線上下足功夫，其中一條就是共創(chuàng)，這是一個深度的、系統(tǒng)的、專業(yè)的、完整的操作。因此，共創(chuàng)將作為品牌爆炸來推廣?！?/p>

　　在肖恩看來，共創(chuàng)仍將是MG品牌的重要內(nèi)容之一。至于MG品牌用戶共創(chuàng)的最大特點，肖恩認(rèn)為沒有邊界。

　　“邊界只取決于用戶的需求和能力，而不是我們的開放程度?！靶ざ鞅硎?，MG會將設(shè)計方案充分告訴核心用戶，讓他們看到所有車型、所有演繹的推進(jìn)過程，包括性能試駕和電競座艙等。并讓大家一起研究如何設(shè)計。

　　換句話說，對于MG品牌來說，這個邊界是相對的，主動權(quán)在于用戶，用戶有了新的需求，邊界也會相應(yīng)擴大。

　　年輕潮流品牌的形象是全方位的。

　　無論是時尚還是共創(chuàng)，都是MG品牌在產(chǎn)品方面向外界展示的形象。但作為一個以年輕潮流為屬性的品牌，MG的風(fēng)潮顯然不僅僅滿足于產(chǎn)品層面。

　　“一個具有年輕趨勢的品牌，不僅要通過產(chǎn)品樹立形象，還要在與用戶接觸的各個點都有這樣的形象?！睂O藝正表示，在渠道方面，MG品牌也在貫徹“永遠(yuǎn)YOUNG”的品牌理念。產(chǎn)品形象清晰，展臺形象需要更符合品牌風(fēng)格。

　　孫藝珍表示，今年MG展廳形象全面升級。升級后的展廳既有賽道元素，又體現(xiàn)了現(xiàn)代潮流風(fēng)格，強調(diào)互動性、娛樂性、可玩性和時尚感。

　　據(jù)了解，MG今年已完成近百個展廳的升級改造，2022年將完成約150個。到明年年底，MG將擁有約250個升級展廳。

　　“MG的品牌戰(zhàn)略強調(diào)年輕?；谶@種明確的定位，我們的產(chǎn)品、傳播、營銷和用戶互動，包括線下展廳，都在同一條線上推廣，為用戶帶來更強的品牌知名度?！睂O藝珍說。

　　在新能源浪潮帶來的變革下，MG品牌也需要考慮產(chǎn)業(yè)變革的影響。當(dāng)被問及品牌的新能源規(guī)劃時，孫藝正提到了SIGMA架構(gòu)。他表示，SIGMA架構(gòu)是一種全新的電子電氣架構(gòu)，將幫助MG品牌快速進(jìn)入電氣化、智能化時代。MG明年會有電動車型，而且會不止一款?！艾F(xiàn)在這個時代是自主品牌的春天，MG品牌在一些領(lǐng)域已經(jīng)超越了合資品牌?！毙ざ髡f。

　　對于在燃油車領(lǐng)域如魚得水的MG來說，在新能源時代還會繼續(xù)迎來春天嗎？也許很快就會有答案。

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