它是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。Xi總書記明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，要開展創(chuàng)建中國品牌行動，保護和發(fā)展中國老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。近年來，中國企業(yè)增強品牌意識，把握發(fā)展機遇，打造了一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。中國的產(chǎn)品、中國的服務、中國的標準，已經(jīng)啟航走向世界，成為國際市場上閃亮的“中國名片”。
黨的十九屆六中全會全面總結了黨的百年奮斗的偉大成就和歷史經(jīng)驗，對于推動全黨進一步統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動，團結帶領全國各族人民奪取新時代中國特色社會主義新的偉大勝利，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。全會指出，“立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，推動高質量發(fā)展”，為中國品牌建設指明了方向和路徑。要深入貫徹落實Xi總書記重要講話和黨的十九屆六中全會精神，更好理解、把握和遵循應用發(fā)展規(guī)律，推動中國品牌高質量發(fā)展。
一是加強中國品牌建設，推動高質量發(fā)展。深刻認識和準確把握新發(fā)展階段的特點，是加強中國品牌建設的重要基礎。品牌是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。要抓住機遇，直面挑戰(zhàn)，利用好物質基礎雄厚、人力資源豐富、市場空間廣闊等優(yōu)勢條件，加強中國品牌建設，為高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，為高質量發(fā)展提供新的增長動力，為擴大國際合作增添競爭活力。
二是加強中國品牌建設，貫徹新發(fā)展理念。要全面、準確、全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。堅持創(chuàng)新引領。把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，積極推進技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓中國品牌獲得更強的發(fā)展動力；追求綠色發(fā)展。要將綠色發(fā)展理念融入企業(yè)社會責任體系，將節(jié)能減排、減污降碳貫穿生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售全過程，幫助中國品牌贏得更持久的競爭優(yōu)勢；推進對外開放。要完善海外生產(chǎn)服務網(wǎng)絡和流通體系，加快金融、咨詢、會計、法律等生產(chǎn)性服務業(yè)國際化發(fā)展，推動更多中國產(chǎn)品、服務和標準走向全球，為中國品牌創(chuàng)造更廣闊的成長空間。三是加強中國品牌建設，助力構建新發(fā)展格局。要把握和適應以國內循環(huán)為主體、國內國際循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的內涵要求和現(xiàn)實路徑。一方面，中國企業(yè)和中國品牌要順勢而為，積極作為，有效連接消費升級，提高供給體系對內需的適應性，在供需良性互動中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級和品牌發(fā)展壯大。另一方面，中國企業(yè)和中國品牌要對接國內國際市場，堅持“引進來”和“走出去”的原則，借鑒國際優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗，借助全球品牌資源要素，在國際市場更好地體驗和成長，不斷向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈高端邁進，樹立中國品牌良好形象，為經(jīng)濟高質量發(fā)展和品牌建設增添新動力、開拓新空間。
四是加強中國品牌建設，滿足人民高品質生活需求。人們對美好生活的向往是我們的目標。高品質品牌是滿足人們高品質生活需求的有力支撐。中國的品牌建設要以人的需求為導向，順應人們對高品質生活的期待，從“有沒有”向“好不好”轉變。要弘揚工匠精神，堅持質量第一，用質量打造品牌，提供更多優(yōu)質產(chǎn)品和卓越服務，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質提升的需求，不斷增加人們的獲得感、幸福感和安全感。
加強中國品牌建設，離不開完善的法律和制度，離不開市場化、法制化、國際化的營商環(huán)境。要充分發(fā)揮知識產(chǎn)權保護在服務創(chuàng)新驅動發(fā)展、加強品牌建設、維護良好市場環(huán)境、促進擴大對外開放等方面的積極作用。要不斷改革完善知識產(chǎn)權保護制度，在新領域、新業(yè)態(tài)完善知識產(chǎn)權保護制度，推動法律有效實施，堅決依法懲治侵犯知識產(chǎn)權行為，以法治思維、法治方式為中國品牌高質量發(fā)展保駕護航，讓“中國品質”享譽全球，讓“中國品牌”在世界上熠熠生輝。
(節(jié)選自2021中國品牌論壇開幕式致辭)
