圖、圖、圖:在2021中國品牌論壇上，嘉賓們認(rèn)真聆聽，熱烈討論。圖3:客串拍攝場地的品牌風(fēng)格展板。圖:嘉賓在2021中國品牌論壇品牌峰會上做主旨演講。

　　11月30日，由人民日報主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行。政府部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“加強品牌建設(shè)，推動高質(zhì)量發(fā)展”這一主題進行廣泛討論和深入交流，共同探討中國品牌的未來。

　　中國品牌實力提升，品牌經(jīng)濟不斷壯大。

　　它是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，中國企業(yè)不斷加強品牌建設(shè)和品牌意識，知名品牌不斷涌現(xiàn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，推動中國成為品牌強國。

　　更多的中國品牌出現(xiàn)在國際市場上?！盎谟凭玫臍v史和文化，企業(yè)更加堅定了‘走出去’的決心?！蔽寮Z液集團董事長李曙光介紹，近年來，五糧液不斷出現(xiàn)在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會(CIIE)等重大平臺上。通過多場景、體驗式的傳播，提升了中國品牌的國際知名度。

　　今年，巴基斯坦卡拉奇“華龍一號”——號2號機組首堆海外正式投入商業(yè)運營，標(biāo)志著我國在三代核電技術(shù)領(lǐng)域躋身世界前列?！白鳛橹袊耆灾鞯娜穗娂夹g(shù)，‘華龍一號’已經(jīng)成為中國技術(shù)走向全球的一張閃亮名片?！敝袊ㄓ煤穗娂瘓F有限公司黨委副書記李麗麗說。

　　綠色成為品牌建設(shè)的亮麗背景。河北雄安新區(qū)累計植樹3.2萬畝，助力建設(shè)千年林岫；在廣東深圳，地鐵9號線工程創(chuàng)新應(yīng)用了39項綠色施工技術(shù)，以減少對自然保護區(qū)的影響.在鄭學(xué)軒看來，要打響“中國制造”品牌，必須堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，以綠色發(fā)展推動新動能。

　　伊利集團副總裁張藝鵬表示，為了幫助實現(xiàn)二氧化碳排放峰值和碳中和的目標(biāo)，企業(yè)關(guān)注每一個細(xì)節(jié)，小到一根稻草都不放過。“伊利金典的稻草是由FSC森林認(rèn)證的原料制成的。雖然成本高，但可在3至5個月內(nèi)自然降解，實現(xiàn)對自然環(huán)境的零污染?！?/p>

　　踐行社會責(zé)任已成為品牌共識?！霸诳箵粢咔橹?，華大基因開始在武漢建設(shè)‘火眼’實驗室，為大規(guī)模核酸檢測提供了解決方案?！鄙钲谑腥A大基因科技有限公司副總經(jīng)理陳偉俊說。中國保利集團有限公司黨委書記、董事長劉華龍介紹，“十三五”期間，保利累計投入扶貧資金10多億元，引進幫扶資金，幫助8個貧困縣脫貧。

　　新興品牌在市場競爭中加速?！皬膹V東江門濱江的一條小巷起步，發(fā)展到在國內(nèi)外60多個城市開設(shè)800多家門店。”Xi茶葉高級執(zhí)行副總裁余韶表示，對產(chǎn)品品質(zhì)的不斷追求，讓企業(yè)逐漸建立起了自己的品牌影響力。在直播電商的大潮中，涌現(xiàn)出了以美萬為代表的一批網(wǎng)絡(luò)科技品牌。“平臺成立7年來，持續(xù)助力國產(chǎn)品牌成長，積極開展公益直播，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量?！泵廊f網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長齊振波說。根據(jù)最新發(fā)布的“2021年全球最具價值品牌100強”榜單，共有18個中國品牌上榜，排名全球第二，總貢獻(xiàn)值上升至14%。中國品牌實力更強，質(zhì)量更好。

　　不斷加強品牌建設(shè)，塑造和發(fā)展競爭優(yōu)勢。

　　是品牌效益、競爭力和附加值。基于自身實踐和相關(guān)研究，與會者普遍認(rèn)為，加強品牌建設(shè)為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、增強國際競爭力提供了堅實支撐。

　　加強品牌建設(shè)，有效提升企業(yè)市場競爭力。改革開放之初，華僑城確定了“深耕文化旅游”之路。華僑城集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉鳳喜介紹，從“世界之窗”到歡樂谷，從歡樂海岸到歡樂港灣.精心打造的一系列拳頭產(chǎn)品，讓華僑城抓住機遇，一步步贏得主動權(quán)，在全球主題公園集團中排名第三，亞洲第一。

　　“一流企業(yè)立標(biāo)準(zhǔn)?！焙憬苄l(wèi)浴集團CEO丁偉表示，恒杰堅持通過原創(chuàng)研發(fā)推動品牌推廣；d，并先后建成三個研發(fā)；d實驗室，包括智能研發(fā)；d實驗室，并成為智能廁所行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，參與制定了50多項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，獲得技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

　　加強品牌建設(shè)，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！皬娀放埔庾R，加強品牌建設(shè)，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”商務(wù)部副部長任紅彬介紹，通過持續(xù)扶持老品牌，舉辦全國“雙網(wǎng)購節(jié)”等活動，舉辦廣交會、中國國際進口博覽會(CIIE)、服務(wù)貿(mào)易博覽會、消費博覽會等高質(zhì)量大型展會，一批中國品牌邁出新步伐、邁上新臺階，也有力推動了業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近年來，國有企業(yè)特別是央企大力推進品牌建設(shè)，不斷增強品牌實力?！把肫笫墙?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的‘主力軍’，是參與全球品牌競爭合作的‘國家隊’。要在更廣領(lǐng)域、更高層次開展競爭合作，努力打造與國家經(jīng)濟實力相匹配的品牌實力和影響力，讓企業(yè)真正做強、做優(yōu)、更有競爭力?！眹鴦?wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會秘書長彭說。

　　作為品牌建設(shè)的主體，越來越多的民營企業(yè)正在為品牌力建設(shè)貢獻(xiàn)力量。全國工商聯(lián)副主席李兆前表示，中國經(jīng)濟已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，民營企業(yè)要抓住時代機遇，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，著力滿足人民日益增長的美好生活需要，打造更多基業(yè)長青的“百年老店”。

　　更好地提升品牌價值，不斷向品牌強國邁進。

　　著眼未來，代表們紛紛表示，要立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，堅定不移走品牌發(fā)展之路，大力加強品牌建設(shè)，不斷把中國從品牌大國推向品牌強國。“實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，核心是提高經(jīng)濟效益。提升品牌價值，打造更多國際名牌產(chǎn)品，是提高經(jīng)濟效益、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！敝袊鞘谢龠M會常務(wù)副會長鄭新立說。

　　如何提升品牌價值？

　　持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展?！皠?chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵舉措。好品牌來自好產(chǎn)品，好產(chǎn)品離不開持續(xù)創(chuàng)新?！蓖ㄓ眉夹g(shù)集團黨委副書記、總經(jīng)理陸益民表示，公司成立集團機床工程研究院，全力攻關(guān)機床領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)，使產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈實現(xiàn)自主可控。品牌影響力和認(rèn)可度顯著提升，品牌效益日益顯現(xiàn)。

　　“以質(zhì)量為企業(yè)活力核心，大膽創(chuàng)新，才能為品牌推廣注入動力?！蔽鞣寮瘓F黨委書記、董事長張崢表示，公司引入互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，建成首個全自動智能釀造車間，產(chǎn)品質(zhì)量更有保障。

　　“讓更多市場主體共享生態(tài)紅利，才能為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多品牌價值。”JD.COM消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉輝介紹，京東。COM創(chuàng)新的發(fā)展模式，以堅實的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，全力支持中小企業(yè)擴大銷售、穩(wěn)定經(jīng)營。

　　深耕品質(zhì)，打造品牌力?！百|(zhì)量是品牌價值的源泉?！泵┡_集團黨委副書記卓瑪才介紹，前不久，通過梳理1950年以來企業(yè)的文件檔案，發(fā)現(xiàn)“質(zhì)量”是重復(fù)率最高的詞之一。茅臺將總結(jié)經(jīng)驗，進一步強化質(zhì)量意識，在更高層次、更廣范圍深化質(zhì)量理念，用質(zhì)量筑牢通往世界的“通行證”。

　　關(guān)注需求，服務(wù)美好生活。品牌承載著人們對美好生活的向往。中國移動通信集團黨委書記、董事長楊潔表示，近年來，中國移動創(chuàng)新動感地帶時尚潮流活動體驗，拓展深州行百姓實惠便捷服務(wù)，滿足超10億用戶高品質(zhì)智慧生活需求，在適應(yīng)消費升級的過程中塑造品牌價值。

　　努力幫助品牌建設(shè)?！捌放瓢l(fā)展，環(huán)境是保障?！眹野l(fā)展改革委秘書長趙表示，要進一步完善法律法規(guī)體系，加強信用體系建設(shè)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，切實保護市場主體和消費者的合法權(quán)益，為品牌發(fā)展?fàn)I造公平的市場秩序和健康的生態(tài)。

　　科技部副部長邵新宇提出，要進一步加強企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌工作的結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)大力實施技術(shù)創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略，打造更多具有核心競爭力的科技產(chǎn)品。

　　十年企業(yè)，百年品牌。展望未來，代表們充滿信心?！鐣鹘绲墓餐?，必將推動中國品牌建設(shè)邁上新臺階，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。本版圖片：張、翁啟宇

　　[0x9a8b](2021年12月2日09版)