近年來，隨著以95后、00后為代表的新消費群體的出現(xiàn)，消費市場的格局也發(fā)生了變化。作為當(dāng)前市場上消費實力和潛力最大的群體，“年輕化”已經(jīng)成為整個消費市場的主流趨勢。青春的傳統(tǒng)意義主要體現(xiàn)在年齡上，而當(dāng)下的青春涵蓋了更多元化的方向，具體來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是指對產(chǎn)品、內(nèi)容、營銷、視覺等方面的探索。不難發(fā)現(xiàn)，從這兩年風(fēng)靡全國的一個集市上，我們可以看到，在我們的日常生活中，二次文化逐漸普遍化，可愛的新文化迅速崛起。由此可見，一個好的品牌IP可以有效拉近品牌與用戶的距離，而品牌IP是傳統(tǒng)品牌升級迭代的重要組成部分。打造與品牌調(diào)性相匹配的IP形象，對于推動品牌升級發(fā)展具有重要意義。

　　近日，現(xiàn)場電商平臺橙多多推出了動漫IP“橙寶兒”表情包的第一顆子彈。在貼近生活的消費軌道上，橙多多通過打造可愛的卡通IP形象拉近了與消費者的距離。寶兒以橙子可愛的擬人形象為設(shè)計載體，賦予其生動、鮮活的形象設(shè)計，讓消費者感知到橙子多多品牌想要傳達(dá)給外界的信息，傳達(dá)出橙子多多品牌青春、多元的品牌理念。據(jù)了解，這款線上表情包并不是“橙寶兒”形象的首次亮相。根據(jù)橙多多官方信息發(fā)現(xiàn)，早在今年的618事件中，橙寶兒的形象就出現(xiàn)在大促銷活動的主視覺中，以活潑可愛的形象向消費者傳達(dá)品牌理念和價值。橙寶兒IP形象的推出，也是橙多鐸整體營銷策略不斷優(yōu)化的體現(xiàn)，以全新的服務(wù)面向用戶和市場，讓用戶加入新的購物體驗。從橙寶兒IP形象可以看出，橙多鐸平臺整體氛圍更加年輕化，以全新的形象喚起用戶共鳴，進(jìn)一步推動平臺與用戶情感溝通的重要橋梁。

　　在日常運營過程中，憑借其強(qiáng)大的用戶流量和內(nèi)容優(yōu)勢，以及線上電商的蓬勃發(fā)展趨勢，場景電商的市場份額不斷提升。目前，消費趨勢正在從功能需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇推出品牌IP來開拓新的消費市場結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌商業(yè)價值的提升和用戶對品牌的認(rèn)知，逐漸成為在消費市場中打造更年輕、更友好的品牌形象的重要組成部分。接下來，橙多多將以橙寶兒IP為抓手，充分發(fā)揮IP價值，持續(xù)解鎖平臺營銷新玩法，尋找品牌與用戶的新匹配點，為消費者呈現(xiàn)更多新穎優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。