近年來，全球運動服裝市場穩(wěn)步擴張。2020年全球運動服裝市場收入為1882億美元，預計2025年將達到2077.9億元。其中，中國運動鞋服行業(yè)近年來發(fā)展尤為迅速，2020年零售額達到2523億元。

　　從市場競爭格局分析，中國運動鞋服行業(yè)主要包括耐克、阿迪達斯、匡威、新百倫、斯凱奇、亞瑟等海外品牌以及安踏、李寧、特步、紅星鴻星爾克等本土品牌。

　　得益于近幾年國潮的興起，安踏、紅星鴻星爾克等本土品牌都取得了令人矚目的成績，尤其是安踏，已成為僅次于耐克、阿迪達斯的全球第三大運動鞋服品牌。

　　海外品牌中，大家應該都熟悉耐克、阿迪達斯、匡威、新百倫等等。雖然SKECKI在中國的品牌知名度略低于耐克阿迪的頂級品牌，但其成就也不容小覷。

　　2020年，SKECH全球銷售額達45.97億美元，折合人民幣292.76億元。其中，中國市場零售總額達到184億元，同比增長11%。從門店數量來看，截至今年上半年，SKECH在全球170多個國家擁有4，057家實體零售店。

　　從經營業(yè)績來看，僅去年SKECH在中國市場的營收就超過了同期李寧的年營收。2020年，李寧實現(xiàn)營收144.57億元。

　　整體來看，2020年SKECH在國際體育市場和中國體育市場分別以1.9%和4.6%排名第五。

　　凱奇的發(fā)展始于上世紀90年代，早期只是一個默默無聞的運動品牌。千禧年后，SKECH踏上了國際化發(fā)展的征程，如今又迎來了品牌發(fā)展的新篇章。

　　在國際化進程中，SKECH邀請好萊塢巨星為其代言營銷，每年設計推出超過3000款鞋子。因此，它在英國、德國、法國、日本等市場贏得了一批消費者，全球業(yè)務蓬勃發(fā)展。

　　值得一提的是，正在全球擴張的斯凱奇，肯定不會錯過龐大的中國市場。2007年，SKECH首次與香港一家上市公司簽署合作協(xié)議，并于次年在mainland  China開設了第一家門店。

　　在中國市場，斯凱奇擴張迅速，過去一年設立了80家銷售門店，在廣州、廣州、深圳等大城市開設了10家概念店。

　　當然，在進入中國市場的那些年里，斯凱的動作雖然巨大，但發(fā)展并不理想。

　　現(xiàn)在回想起來，SKECH在中國市場發(fā)展應該已經有14年了。今年，SKECH將爆款熊貓鞋改名為D'Lites，與耐克等頂級品牌錯過了價格，價格低了30%左右。以這種價格錯位，主要是推爆為主，SKECH徹底打開了中國市場的銷售局面，受到了很多年輕消費者的青睞。

　　斯凱的熊貓鞋有多好？數據顯示，在15到16年間，這款鞋一共賣出了300萬雙，受到了國內很多當紅明星的青睞。

　　得益于熊貓鞋的爆發(fā)，斯凱奇在中國市場的收入一直穩(wěn)步上升。深耕中國市場十余年的SKECH，到2020年，將在中國實現(xiàn)184億元的營收。

　　有了這樣的成績，SKECKI在中國的運營無疑是成功的，但其發(fā)展仍然存在一些弱點，即對爆款熊貓鞋有一定的收入依賴。

　　依賴單一產品是很多公司的劣勢。顯然，SKECH已經意識到了這個問題。近兩年來，其管理層已經明白，企業(yè)想要實現(xiàn)長期發(fā)展，單純依靠爆炸式戰(zhàn)略顯然是不夠的。

　　因此，SKECKI近兩年的品牌定位一直向運動休閑品牌靠攏，產品研發(fā)以消費者為導向。SKECKI的年度設計超過3000雙鞋，SKU數量超過1萬。

　　值得一提的是，雖然SKECKI在品牌定位上與其他品牌做了一定的區(qū)分，但經過多年的發(fā)展，其目前的價格區(qū)間與安踏、特步等本土品牌相差不大，這也意味著SKECKI不得不面對安踏等本土強勢品牌的競爭。

　　另一方面，在男女休閑領域，斯凱奇也面臨著來自耐克、阿迪達斯、菲洛的壓力。

　　總的來說，雖然SKECKI目前業(yè)績不錯，但其經營存在風險。熊貓鞋爆炸后，斯凱奇其實沒有第二次爆炸，其新戰(zhàn)略現(xiàn)在面臨著激烈的市場競爭。

　　因此，SKECH未來能否繼續(xù)保持業(yè)績增長，其實并不為人所知。