品牌策劃是建立品牌的過(guò)程。如今市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越小。企業(yè)開(kāi)始打造自己獨(dú)特的品牌，在差異化市場(chǎng)中發(fā)揮作用，提高競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)前的趨勢(shì)，也是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　1.品牌策劃中的品牌形象

　　品牌形象一個(gè)品牌在消費(fèi)者眼中看到并在心理上認(rèn)知的形象。品牌形象可以代表一個(gè)公司的形象和價(jià)值。消費(fèi)者看到的品牌形象是品牌的LOGO符號(hào)、字體設(shè)計(jì)、色彩風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)和物件主題設(shè)計(jì)等。而消費(fèi)者心理的品牌形象是對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知和品牌的價(jià)值。企業(yè)要想打造品牌，就必須給消費(fèi)者留下獨(dú)特鮮明的印象，塑造良好的品牌形象，這要符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者有體驗(yàn)感，用良好的品牌形象打動(dòng)消費(fèi)者。

　　2.品牌策劃中的品牌定位

　　品牌定位是品牌目前所處的位置，也是打造品牌的基礎(chǔ)。在品牌創(chuàng)建初期，就要做好品牌定位，比如品牌是高端產(chǎn)品、奢侈品還是普通大眾產(chǎn)品品牌等。這是品牌可以明確面向?qū)ο蟮闹匾獦?biāo)志。品牌定位在品牌管理和營(yíng)銷中起著不可估量的作用。品牌定位是品牌與品牌對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者之間的內(nèi)在聯(lián)系，讓消費(fèi)者了解我們品牌的目標(biāo)群體。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中體現(xiàn)。

　　3.品牌策劃中的品牌創(chuàng)新

　　做品牌也會(huì)有一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程，從誕生到興盛再到慢慢衰落，這代表著這個(gè)企業(yè)發(fā)展的衰落。想要長(zhǎng)期發(fā)展，就要?jiǎng)?chuàng)新，不斷輸入新鮮血液，讓品牌活下去。任何品牌久了都會(huì)失去光彩，因?yàn)槭朗聼o(wú)常，只有不斷創(chuàng)新才能跟上步伐。品牌創(chuàng)新可以通過(guò)為品牌開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、提升品牌的產(chǎn)品形象、打造衍生品牌、更新品牌口號(hào)、品牌廣告等來(lái)做到這一點(diǎn)。

　　4.品牌策劃中的品牌故事

　　每個(gè)品牌都有自己的故事。品牌本身就是一個(gè)故事，這是品牌發(fā)展的艱辛。對(duì)公司的營(yíng)銷起到積極作用，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有一定的思維影響，讓他們更容易認(rèn)可品牌的價(jià)值觀和文化觀。一旦產(chǎn)生共鳴，就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，不會(huì)輕易改變。品牌故事的塑造必須遵循真實(shí)性、趣味性、獨(dú)特性的原則。就像阿里巴巴和小米一樣，他們有一個(gè)真實(shí)的品牌故事。

　　相當(dāng)有天賦

　　出去看看，有各種品牌廣告、品牌文案、品牌符號(hào)、品牌產(chǎn)品，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，未來(lái)注定是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。做品牌是必然的。專門做品牌策劃，解決品牌問(wèn)題，挺有天賦的。