2022年虎年臨近，樂高天貓超級品牌日獲得戰(zhàn)報。活動期間，樂高營業(yè)額突破3000萬，成功摘得天貓潮流玩具品牌銷量和銷售額雙冠。單品的表現(xiàn)也很搶眼。樂高寶馬摩托車當之無愧地奪得天貓單品銷量冠軍，而兼具創(chuàng)意與美感的樂高花束則以極高的人氣奪得天貓單品銷量冠軍。

　　“春晚”的絕招是不斷進行創(chuàng)意營銷來傳達品牌理念。

　　本屆樂高天貓超級品牌日特別推出“春晚”創(chuàng)意營銷，成功引起消費者極大興趣和關注。樂高以好玩、放松為主題，在2022銀湖新年團圓的節(jié)日氛圍中，繼續(xù)向所有人傳遞“一起玩、一起創(chuàng)造、一起成長”的品牌理念。樂高將以“春晚”的名義，將數百款全新玩具與極致體驗相結合，為家庭在新的一年里“一起玩”創(chuàng)造機會。這種專屬體驗與沉浸式娛樂體驗的獨特結合，為沉浸在中國傳統(tǒng)節(jié)日中的人們帶來了全新的互動模式和節(jié)日話題，充滿了樂趣。

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　　新春季賽數百款產品同時發(fā)布。全網首款樂高超級馬里奧系列。

　　春節(jié)這個新的季節(jié)可謂陣容強大，100多款產品同時發(fā)售。其中最引人注目的是2022年1月20日推出的樂高超級馬里奧系列產品。樂高與全球知名的超級IP馬力歐聯(lián)手，推出了首款樂高黑科技聲光模組，帶來了豐富的互動體驗，讓樂高迷們暗戀不已，忍不住嘗試。

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　　值此中國農歷虎年之際，本次樂高天貓超級品牌日推出100款新品同步發(fā)售。其中包括2022年春節(jié)限定的“新年六關”、虎年定制的“威武虎”以及吸引人們目光的寶馬摩托車。據了解，2022年“新年六俗”玩具專為中國傳統(tǒng)節(jié)日設計，通過“除夕守歲”“除夕快樂”“歡迎來到財神”等6個經典中國新年場景，在創(chuàng)意模塊中引導孩子輕松了解中國傳統(tǒng)文化。單品銷量冠軍寶馬摩托車通過完美的細節(jié)和精湛的工藝，再現(xiàn)了寶馬M-天堂跑車的風格，1:5還原了縫紉機的造型，并全新配備了雙向快速換擋系統(tǒng)、全設計的前定子翼、外觀出色的全新版本輪圈輪胎等。成為機車迷們不容錯過的獨特收藏。

　　此外，樂高漂流艇、樂高打字機等經典產品也同步發(fā)售，豐富的玩具產品呼應了樂高愛好者的各種興趣和關注。

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　　世界上第一個定制的數字收藏問世。新年數字禮物

　　特別值得注意的是，這一次樂高攜手天貓超級品牌日推出新年數字禮物，元旦6定制限量添加，作為專屬定制禮物回饋粉絲。通過春節(jié)的數字禮物，向粉絲傳達樂高不可替代的、獨特的珍貴之心。編輯

　　更贏品牌對虎年團圓佳績的影響

　　據悉，此次樂高天貓超級品牌日活動，除了新品發(fā)布和站內引流，還覆蓋了微博、Tik  Tok、優(yōu)酷、愛奇藝等頭部平臺。利用媒體投放策略，以高濃度開屏等關鍵資源獲得強音量，并強邀頂級KOL多角度造勢跨圈種草，引爆站內新品銷售?；顒悠陂g，樂高品牌在全網曝光超過1億，互動數百萬。樂高超級品牌日期間，人們的資產增加了近百萬，會員的貢獻占了70%以上。

　　“推新品”、“創(chuàng)紀錄”、“贏品牌”、“贏用戶”，此次樂高天貓超級品牌日活動在多個維度取得了巨大成功，進一步為玩具行業(yè)帶來了極具啟發(fā)的全新品牌營銷游戲。

　　天貓超級品牌日介紹：

　　天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地。團結全球頂級品牌，通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，推出產品與效率融合的傳播盛會，打造“品牌自己的雙11”，實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。自2015年以來，已與200多個品牌、300多個超級產品合作，成為品牌與自身消費者溝通的最大狂歡日。