眾所周知，奧運(yùn)會是世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，是世界上最具影響力的體育賽事，是人類社會不可多得的杰作。由于其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，對當(dāng)代世界的政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、哲學(xué)、文化、藝術(shù)、生活、新聞媒體等諸多方面產(chǎn)生了一系列不可忽視的影響。

　　從邏輯上講，事情越大，信息越多，參與者獲得的價值就越大。

　　北京冬奧會是中國品牌第二次與奧運(yùn)會深度接觸，但冬奧會對中國品牌來說還是新鮮的。北京冬奧會作為一項(xiàng)全球性的賽事，對中國品牌的影響力非常大，對中國蓬勃發(fā)展、迅速崛起的品牌來說是千載難逢的機(jī)遇。

　　北京冬奧會對中國品牌有什么影響，會帶來什么價值？我認(rèn)為至少包括以下幾個方面：

　　設(shè)定品牌學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

　　奧運(yùn)會為不同角色的人扮演不同的角色。對于企業(yè)來說，如果只是湊熱鬧，蹭熱點(diǎn)做營銷，那么價值可以說幾乎為零。

　　從1896年到2022年歷時126年的奧運(yùn)會，是一個百年品牌。雖然奧運(yùn)會在發(fā)展中經(jīng)歷了一些年的波折，但它并沒有停滯不前，而是越來越強(qiáng)大。今天，可以說，在世界上所有的組織中，沒有第二個非政府組織像奧運(yùn)會這樣強(qiáng)大和有吸引力。這一切都說明，奧運(yùn)會的生命力有很多密碼。

　　掌握這個密碼對任何組織都是有價值的，組織的使命越強(qiáng)，其價值就越大。對于任何一個想要擁有世界影響力的品牌來說，學(xué)習(xí)奧運(yùn)會都能帶來新的改變。

　　如何學(xué)習(xí)品牌？

　　我們不能停留在看幾篇文章，開幾個研討會上學(xué)習(xí)。相反，我們應(yīng)該分析奧運(yùn)會，讓所有員工參與進(jìn)來，把員工當(dāng)成運(yùn)動員，把我們找到的密碼應(yīng)用到商業(yè)運(yùn)作中。這種學(xué)習(xí)是有效的開始，奧運(yùn)會的魔力可以為企業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型賦能。

　　促進(jìn)品牌建設(shè)的難得機(jī)會

　　品牌發(fā)展是企業(yè)成熟的重要標(biāo)志。對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心。好的品牌不僅能帶來更多的銷量，還能增加更多的附加值，賣出更好的價值。

　　但是，中國的品牌化還很不成熟。中國在世界500強(qiáng)企業(yè)中已經(jīng)超過美國成為世界第一，但是在世界500強(qiáng)品牌中，我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國，甚至落后于日本和德國。可以說，中國品牌的影響力與企業(yè)的地位并不匹配。與整個西方發(fā)達(dá)國家相比，中國的品牌建設(shè)仍處于追趕地位。

　　有人會說，可以通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的品牌運(yùn)營。事實(shí)上，品牌運(yùn)營是企業(yè)的戰(zhàn)略秘密，是不會公開的。我們只能通過媒體報(bào)道了解他們品牌建設(shè)的皮毛，通過媒體學(xué)習(xí)就是搔背。那么，我們應(yīng)該向誰學(xué)習(xí)呢？

　　今年的北京冬奧會是中國企業(yè)打造品牌的最好機(jī)會。

　　在奧運(yùn)會126年的發(fā)展中，其品牌建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)完善，幾乎做到了品牌各方面的最佳水平。毫不夸張地說，它是地球上一流的超級品牌。但是，面對這樣優(yōu)秀的品牌，我們曾經(jīng)是旁觀者，參與者，只有三次作為經(jīng)營者：2008年北京夏季奧運(yùn)會，2014年南京青奧會，2022年北京冬季奧運(yùn)會。今年北京冬奧會，我們的企業(yè)正好可以近距離接觸，學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的秘訣。

　　2015年，北京被投票選為2022年冬奧會和殘奧會主辦城市后，奧組委隨即成立，啟動2022年冬奧會籌備工作。工作的一個重要部分是塑造2022年北京冬奧會和殘奧會的品牌：會徽、宣傳片、吉祥物、色系和核心圖形、志愿者標(biāo)志和火炬?zhèn)鬟f主題活動等文化元素。

　　這一系列的操作都是品牌元素的塑造。沒有這些基礎(chǔ)，冬奧會的品牌運(yùn)營是無根的。

　　為品牌運(yùn)營帶來新思維。

　　有了品牌的一系列文化元素，只能說品牌有了很好的基礎(chǔ)和起步，品牌需要更專業(yè)的品牌運(yùn)營才能深入人心。

　　如果品牌建設(shè)能按葫蘆畫瓢得七八分，那么品牌運(yùn)營就需要更細(xì)致的系統(tǒng)化運(yùn)營。因?yàn)檫\(yùn)營比塑造要難得多，需要更多的資源參與其中，也需要充分的配合和良好的運(yùn)營，才能讓塑造好的品牌元素落地，進(jìn)入人心，產(chǎn)生價值。

　　一個品牌運(yùn)營需要考慮整個品牌生命周期。同時，品牌運(yùn)營需要策略、策略和運(yùn)營執(zhí)行。

　　每一屆奧運(yùn)會都是一次完整的品牌運(yùn)作，企業(yè)可以從中學(xué)到很多東西。

　　我們知道奧運(yùn)會的超級標(biāo)志是五環(huán)，超級口號是“更快、更高、更強(qiáng)、團(tuán)結(jié)”，但每屆奧運(yùn)會也會有自己的會徽和口號。這是奧運(yùn)會的品牌戰(zhàn)略，讓每個主辦國都有自己的權(quán)利設(shè)計(jì)會徽和口號，以反映自己的文化?？梢哉f是不變的五環(huán)，流水的徽記。

　　每屆奧運(yùn)會都有自己的特色，比如開閉幕式和奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f路線的創(chuàng)新。這種策略讓奧運(yùn)會充滿驚喜。但如何做好，需要各個東道國的管理和組織能力。

　　因此，研究奧運(yùn)品牌運(yùn)營可以給企業(yè)帶來巨大的價值思考。

　　運(yùn)營賦能，新增長

　　通過觀察奧運(yùn)會，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然每個項(xiàng)目的規(guī)則不同，但是每個項(xiàng)目的框架都是一樣的。機(jī)制和制度是競爭運(yùn)行的核心?？茖W(xué)的機(jī)制讓比賽更合理，合理的制度讓比賽更公平，讓裁判更公正，讓結(jié)果更有說服力。但企業(yè)要成長，需要擺脫“人治”，建立科學(xué)的機(jī)制和合理的制度，形成“法治”。放眼世界，我們可以看到，所有偉大的企業(yè)都是建立在法治基礎(chǔ)上的企業(yè)，人治只是為了讓法治更有效。

　　可以說，奧運(yùn)會的賽事就像企業(yè)的項(xiàng)目或業(yè)務(wù)。

　　奧運(yùn)會的法治是公開透明的，每個企業(yè)都可以借鑒。因此，企業(yè)只要能掌握事件運(yùn)作的秘密，就能掌握企業(yè)的項(xiàng)目或業(yè)務(wù)運(yùn)作的秘密，使企業(yè)獲得新的增長動力。

　　催生新技術(shù)

　　回顧第30屆夏季奧運(yùn)會和第24屆冬季奧運(yùn)會，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，每一屆奧運(yùn)會不僅是體育的盛會，也是科技的盛會。

　　奧運(yùn)會的主要目的是促進(jìn)人類追求“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。在這個過程中，各國都在用最先進(jìn)的技術(shù)和科學(xué)的方法為運(yùn)動員賦能，讓運(yùn)動員實(shí)現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”。很多時候，1%的進(jìn)步需要大量的科技投入。

　　奧運(yùn)會的科技不僅僅體現(xiàn)在比賽上，更體現(xiàn)在為比賽服務(wù)上，比如更智能節(jié)能的場館，更環(huán)保低碳的建筑材料，更便捷人性化的設(shè)施等等。

　　奧運(yùn)會不僅會促進(jìn)新技術(shù)的產(chǎn)生和科技的進(jìn)步，還會讓更多的企業(yè)看到新技術(shù)的方向，進(jìn)而激發(fā)更多的企業(yè)創(chuàng)造新技術(shù)，進(jìn)而應(yīng)用到人們的生活和企業(yè)經(jīng)營中。

　　作為企業(yè)，我們要關(guān)注奧運(yùn)會的新技術(shù)，關(guān)注奧運(yùn)會可能帶動的新技術(shù)，關(guān)注能夠推動進(jìn)步的挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該勇于迎接挑戰(zhàn)，甚至主動出擊。

　　為傳播品牌帶來新的高度。

　　作為世界頂級賽事，奧運(yùn)會將吸引全球的目光?？梢哉f，每個少年及以上的人都知道奧運(yùn)會。

　　每個人都關(guān)注自己國家的比賽，自己喜歡的運(yùn)動，自己喜歡的運(yùn)動員的表現(xiàn)。在大家的關(guān)注下，每一屆奧運(yùn)會都是一次傳播的盛會。

　　可以說，奧運(yùn)傳播的高度就是企業(yè)品牌傳播的天花板。

　　因此，世界上所有消費(fèi)和服務(wù)的大品牌企業(yè)都渴望抓住借助奧運(yùn)會傳播自己品牌的機(jī)會。

　　中國作為本屆冬奧會的東道主，企業(yè)品牌自然獲得地主優(yōu)勢，可以有機(jī)會借助奧運(yùn)會在全球傳播。抓住機(jī)遇，做好品牌推廣，助力中國品牌成長！

　　冰雪運(yùn)動帶來新機(jī)遇。

　　冬奧會是考驗(yàn)一個國家冰雪運(yùn)動實(shí)力的挑戰(zhàn)，也是考驗(yàn)一個國家體育、人文、科技、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的挑戰(zhàn)。中國作為全球大國，不僅會成為夏季奧運(yùn)會的強(qiáng)國，也會成為冬季奧運(yùn)會的強(qiáng)國。

　　過去，中國的重點(diǎn)是解決溫飽和擺脫貧困。奧運(yùn)會更多的是國家的努力?，F(xiàn)在，隨著中國人均GDP突破1萬美元，在實(shí)現(xiàn)全面小康生活的道路上，人們開始追求體育和人文的突破。中國參與奧運(yùn)會的模式已經(jīng)從以前的國家體制逐漸演變?yōu)閲液腿嗣癫⑿邪l(fā)展的模式。2008年，中國成功舉辦夏季奧運(yùn)會，開啟了全國積極參與體育運(yùn)動的熱潮，帶動了一大批體育賽事、企業(yè)和品牌。冬奧會的成功舉辦也將帶來新的機(jī)遇。受益的不僅僅是運(yùn)動品牌，還有新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會、新的市場、新的消費(fèi)場景，從而為老品牌賦能，為新品牌的誕生創(chuàng)造土壤和條件，幫助中國品牌成為世界品牌。

　　深度關(guān)聯(lián)帶來新增長

　　奧運(yùn)期間，幾乎所有企業(yè)都會利用奧運(yùn)熱點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)營銷。但是，營銷的同質(zhì)化、簡單化大多不能給企業(yè)帶來真正的增長。

　　奧運(yùn)會如何促進(jìn)品牌增長？這應(yīng)該是每個品牌都要思考的問題。

　　淺薄的利用只能產(chǎn)生像一陣風(fēng)吹過湖面一樣的漣漪。只有深度相關(guān)才能產(chǎn)生助推效果。

　　如何深度關(guān)聯(lián)？

　　要么把奧運(yùn)會品牌化，讓奧運(yùn)會成為品牌的代言，為品牌賦能，比如奧運(yùn)會的贊助商品牌，成為品牌的輝煌歷史。

　　要么為奧運(yùn)會創(chuàng)造創(chuàng)新價值，為奧運(yùn)會賦能，讓奧運(yùn)會因?yàn)槠放瀑x能走得更遠(yuǎn)，比如為奧運(yùn)會提供裝備。

　　要么在奧運(yùn)會期間為人們創(chuàng)造現(xiàn)象級、基礎(chǔ)級的服務(wù)，讓人們因?yàn)槠放频姆?wù)而感到更加快樂，比如奧運(yùn)會賽事、奧運(yùn)會傳播。

　　因此，在思考如何利用冬奧會時，企業(yè)品牌需要考慮如何深度關(guān)聯(lián)。

　　總結(jié)

　　2022年北京冬奧會來得快去得也快，但奧運(yùn)會一直都在。中國品牌要走出東道主優(yōu)勢的舒適區(qū)，通過機(jī)制和制度，從一次到每次都利用奧運(yùn)會的優(yōu)勢。屆時，中國品牌將站在世界品牌之巔，使中國不僅成為企業(yè)大國，更成為品牌強(qiáng)國！