市場需要品牌，企業(yè)在競爭中要有品牌競爭力?，F(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為企業(yè)立足市場不可或缺的一部分，企業(yè)紛紛開始打造自己的品牌。對于企業(yè)來說，品牌是長期發(fā)展的重要保證。想要做好品牌，就要做好品牌策劃，品牌營銷策劃，打造知名品牌。雖然打造一個品牌很復雜，但總體來說還是比較容易理解的。

　　1.品牌定位在品牌規(guī)劃中極其重要。

　　一個品牌要想做好品牌規(guī)劃，品牌定位必不可少，看似簡答的環(huán)節(jié)往往被很多企業(yè)忽略。品牌定位大師特勞特談到了品牌定位的重要性。企業(yè)必須在外部市場競爭中明確能被顧客心智接受的定位，并轉身主導內部運作，使企業(yè)產(chǎn)生的成果(產(chǎn)品和服務)能被顧客接受并轉化為業(yè)績。

　　2.品牌規(guī)劃消費者洞察

　　這是品牌建設前期必須要做的事情，即對企業(yè)現(xiàn)狀的分析，要針對整個企業(yè)當前的發(fā)展進行分析總結，其中消費者洞察是至關重要的一步。任何企業(yè)的產(chǎn)品，最終都是賣給消費者的。對于企業(yè)來說，消費者是最終的使用者和體驗者。企業(yè)只有真正了解客戶需要什么，才能留住客戶。充分了解消費者的需求、痛點、難點和抱怨，進而對產(chǎn)品進行改進和優(yōu)化，打造更加完美的品牌產(chǎn)品。

　　3.品牌策劃，品牌傳播

　　品牌傳播是提升品牌知名度的方法，企業(yè)離不開品牌推廣和傳播。當今互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡提供的信息傳播便利性，讓企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)中快速傳播，通過各種平臺到達消費者手中。品牌傳播不能簡單理解為廣告。品牌傳播要明確目的，要兼顧品牌傳播的效率，品牌傳播對用戶的體驗，品牌傳播的成本！尤其是在品牌傳播體驗中，對于消費者來說，看到廣告的第一反應就是不耐煩，很容易讓消費者對品牌產(chǎn)生厭惡感。就像過去某個手機品牌，大街小巷都是廣告。

　　4.品牌規(guī)劃、運營和維護

　　品牌運營維護的目的是與用戶長期保持粘性，提升品牌活躍度。為什么很多品牌聽起來耳熟，卻不再火熱，甚至慢慢退出舞臺，就是沒有對品牌進行持續(xù)的創(chuàng)新、運營和維護，讓品牌處于活躍狀態(tài)。這是很多企業(yè)沒有注意到的。為了節(jié)約成本，消耗掉以前品牌帶來的一種紅利，最后慢慢消亡。