3月9日，以“繁榮民族品牌，打造百億紅豆”為主題的紅豆男裝2022戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在江蘇無(wú)錫舉行，正式拉開(kāi)了紅豆集團(tuán)有限公司“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略的序幕.
65年經(jīng)典男裝開(kāi)啟新戰(zhàn)略
紅豆有65年歷史，一直專注于經(jīng)典男裝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅豆襯衫累計(jì)銷量為2億件，逐漸成為著名的民族品牌。
紅豆集團(tuán)有限公司董事局主席周海江表示，近年來(lái)，隨著服裝市場(chǎng)變化的加速，洪都男裝逐漸走向品牌固化和戰(zhàn)略更新的拐點(diǎn)。他說(shuō)，破局的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。
因此，紅豆集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行副總裁、洪都股份有限公司董事長(zhǎng)戴敏君表示，“2022年，洪都男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經(jīng)典舒適男裝’，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)?！彼硎?，“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略是基于對(duì)宏觀環(huán)境變化、男裝行業(yè)升級(jí)和消費(fèi)者舒適需求的綜合研究。從“經(jīng)典”到“舒適”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，既是內(nèi)在需要，也是外在要求。
君戰(zhàn)略分析師李認(rèn)為，目前男裝市場(chǎng)空間巨大，擁有65年發(fā)展優(yōu)勢(shì)的男裝新戰(zhàn)略具有提升品牌價(jià)值、滿足消費(fèi)者核心需求、市場(chǎng)空間大等優(yōu)勢(shì)。他表示，從紅豆男裝這幾年的動(dòng)作來(lái)看，品牌一直保持著高效和創(chuàng)新。從與“時(shí)尚哈佛”法蘭西ESMOD的戰(zhàn)略合作，到工廠智能化生產(chǎn)，洪都男裝創(chuàng)新頻出，變身“新國(guó)貨”強(qiáng)勢(shì)崛起。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)周以奇表示，紅豆男裝要把握新的消費(fèi)群體和“舒適”的大趨勢(shì)，他對(duì)此很樂(lè)觀。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模為6000億元，2025年可被舒適度打動(dòng)的購(gòu)買力將超過(guò)3500億元。周怡琦說(shuō)，“未來(lái)專注于舒適賽道的品牌，將撬動(dòng)服裝行業(yè)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>
新戰(zhàn)略將如何實(shí)現(xiàn)？
在現(xiàn)有消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，如何擴(kuò)大品牌的美譽(yù)度和影響力，強(qiáng)化品牌基于戰(zhàn)略定位的勢(shì)能，成為洪都男裝新戰(zhàn)略的難題。
洪都總經(jīng)理王長(zhǎng)會(huì)表示，“舒適經(jīng)典”是這一新戰(zhàn)略的核心，洪都將在設(shè)計(jì)研發(fā)、面料研發(fā)、品牌營(yíng)銷、供應(yīng)商選擇等方面進(jìn)行布局。
據(jù)報(bào)道，阿瑪尼設(shè)計(jì)公司前副總裁帕特里克格蘭丁(Patrick Grandin)等國(guó)際奢侈品設(shè)計(jì)師將加盟該品牌?；诩t豆積累的128項(xiàng)舒適專利，300萬(wàn)亞洲男性人體工程學(xué)數(shù)據(jù)，168個(gè)剪裁模型，創(chuàng)新研發(fā)奢華舒適襯衫，開(kāi)啟舒適新時(shí)代。
王長(zhǎng)會(huì)還介紹了紅豆男裝2022年的新宣傳計(jì)劃。他說(shuō)紅豆男裝會(huì)向主流人群發(fā)出更強(qiáng)的聲音。同時(shí)，紅豆男裝將緊緊抓住新消費(fèi)者的“經(jīng)典舒適”這一關(guān)鍵維度，以舊換新?！?022年，紅豆男裝將向消費(fèi)者推出三個(gè)新的舒適系列：360彈力系列、輕盈系列和自然力系列，這些系列將專注于舒適的產(chǎn)品和概念?！彼f(shuō)。洪都商品中心總經(jīng)理張穎認(rèn)為，洪都男裝將回歸經(jīng)典基礎(chǔ)，滿足舒適需求。她介紹，紅豆男裝會(huì)從材質(zhì)、款式、品質(zhì)等方面打造舒適的概念。
將在購(gòu)物中心和核心商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)新店。
在渠道布局上，紅豆男裝也做了新的調(diào)整。據(jù)介紹，2022年紅豆男裝將在Shoppingmall和核心商圈開(kāi)設(shè)新店。
今年2月，位于無(wú)錫中山路的——1000平米紅豆男裝超級(jí)旗艦店——紅豆男裝第六代店亮相。這家商店由法國(guó)設(shè)計(jì)師托馬斯建造。作為一家全新的旗艦店，獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)紅”門(mén)頭由35米高、68根龍骨和2680片銀葉片組成。在內(nèi)部展示上，展示了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場(chǎng)景以及企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的快速發(fā)展和積極實(shí)踐。
“從Logo到門(mén)，甚至陳列等。所有細(xì)節(jié)都生動(dòng)詮釋了紅豆的個(gè)性、調(diào)性和定位，詮釋了紅豆對(duì)‘舒適經(jīng)典男裝’的極致追求?！卑l(fā)布會(huì)上，托馬斯解讀了紅豆男裝舒適空間設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
紅豆集團(tuán)有限公司董事局主席周海江表示，紅豆與國(guó)家和民族的命運(yùn)緊密相連，振興民族品牌是中國(guó)企業(yè)的共同責(zé)任。“紅豆男裝積極實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就是要努力打造有影響力的國(guó)際品牌，未來(lái)發(fā)展瞄準(zhǔn)千億元?！彼f(shuō)。
周海江說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去的紅豆男裝用經(jīng)典做了一個(gè)民族品牌，那么現(xiàn)在的紅豆男裝會(huì)堅(jiān)守這個(gè)基礎(chǔ)，專注對(duì)接舒適的需求，體現(xiàn)主流化、高端化、年輕化?！半S著新品牌戰(zhàn)略效力的持續(xù)釋放，我們完全可以相信，紅豆男裝必將引領(lǐng)舒適男裝新時(shí)代的到來(lái)，也必將打造實(shí)力與口碑兼?zhèn)涞那|企業(yè)，代表中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上取得新的更大成就?！彼f(shuō)。(來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端江蘇頻道)
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