民族品牌積累中國(guó)實(shí)力。努力打造有中國(guó)特色的民族品牌，不斷擴(kuò)大品牌影響力，讓民族品牌走向世界，是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的重中之重。
奧康作為中國(guó)本土男鞋品牌的領(lǐng)軍者，今年更是全力以赴，為中國(guó)民族品牌贏得了新的榮譽(yù)。7月，奧康憑借“做更舒適的男鞋”的品牌戰(zhàn)略，獲得“商業(yè)地產(chǎn)更新金獎(jiǎng)”。
作為行業(yè)內(nèi)最具影響力的年度盛典之一，商業(yè)地產(chǎn)節(jié)舉辦的“商業(yè)地產(chǎn)金坐標(biāo)獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)在本年度為商業(yè)零售做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、項(xiàng)目、品牌和個(gè)人。
早在今年3月，奧康就與國(guó)際奢侈品牌同臺(tái)競(jìng)技，憑借透氣皮鞋榮獲國(guó)際FNAA中國(guó)原創(chuàng)鞋年度大獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)都彰顯了奧康作為國(guó)內(nèi)經(jīng)典品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，更新理念，深耕產(chǎn)品，利用科技賦能和科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的綜合實(shí)力。通過品牌升級(jí)的迭代，奧康以全新的品牌形象展現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)者更強(qiáng)的吸引力。
目前服裝行業(yè)和零售行業(yè)因疫情面臨階段性疲軟，奧康2021年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，奧康國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.59億元，同比增長(zhǎng)8.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3405萬元，同比增長(zhǎng)21.87%；基本每股收益0.089元，同比增長(zhǎng)21.92%。
33年來，奧康始終專注于為消費(fèi)者打造“男鞋購(gòu)物天堂”。今年7月，奧康男鞋實(shí)現(xiàn)十店開店，在眾多一二線城市傳播奧康黑晶新形象。在溫州、寧波、杭州奧康黑晶開設(shè)的門店已經(jīng)獲得了相當(dāng)?shù)闹群蜆I(yè)績(jī)。7月21日，3354長(zhǎng)沙奧康萬家麗黑晶店，奧康十店最后一站，攜手中國(guó)香港樂壇新人王增比特，啟動(dòng)盛大開業(yè)儀式。
此次，面向消費(fèi)者的長(zhǎng)沙奧康萬家麗黑晶店主打“真皮”概念，采用黑晶視覺設(shè)計(jì)。整體形象簡(jiǎn)約，富有質(zhì)感，傳遞出溫馨舒適的氛圍，讓消費(fèi)者享受沉浸式購(gòu)物，標(biāo)志著奧康對(duì)男鞋購(gòu)物體驗(yàn)的一次更新升級(jí)。奧康黑晶形象更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)也將吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
2022年注定是奧康不平凡的一年。在吹響品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信號(hào)后，獲得諸多新獎(jiǎng)項(xiàng)的奧康，將借助一次全新的十店齊開的嘗試，繼續(xù)為中國(guó)民族品牌的未來開路。以人為本
1988年，奧康品牌誕生于浙江溫州。經(jīng)過多年的積累，奧康男鞋在業(yè)內(nèi)贏得了眾多好評(píng)。2008年，奧康還推出了奧運(yùn)禮儀鞋，作為北京奧運(yùn)會(huì)的皮具供應(yīng)商；2012年，奧康正式在上交所a股主板上市。
奧康能從眾多國(guó)內(nèi)男鞋品牌中脫穎而出，得益于其對(duì)“舒適性”的堅(jiān)持和對(duì)男鞋產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新。
亞洲人，尤其是中國(guó)人，有腳背高，腳寬的特點(diǎn)。很多鞋子是中國(guó)人用來壓腳背和磨腳趾的。有時(shí)候鞋子的寬度是夠了，但是腳趾不會(huì)聽話。面對(duì)這一困擾鞋業(yè)多年的男鞋痛點(diǎn)，奧康秉承生產(chǎn)“更舒適的男鞋”的理念，專注于皮鞋的靈魂——3354楦的設(shè)計(jì)。奧康積累了300萬腳型數(shù)據(jù)，與中國(guó)鞋楦高級(jí)工藝師陳一起，打造了更適合國(guó)人的鞋楦。奧康產(chǎn)品的舒適度有了很大的提升。
奧康廣受好評(píng)的透氣系列是針對(duì)容易出汗、腳悶的人群開發(fā)的。采用舒適科技，循環(huán)清新空氣，過濾水分子，保持足部干爽舒適。
此次由中國(guó)香港歌壇新人王曾比特推出的奧康“云朵系列”，主打輕量腳感，時(shí)尚輕盈，帶來裸足體驗(yàn)。超輕發(fā)泡大底比普通鞋底輕50%。曾比特現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)黑金店：這雙鞋好舒服，感覺現(xiàn)在可以去跑步了。面料采用全球優(yōu)質(zhì)小牛皮，讓皮鞋更加輕盈透氣。這是奧康將皮鞋的時(shí)尚感和舒適性相結(jié)合的又一次新嘗試。
一直以來，奧康對(duì)作為品牌根基的男鞋產(chǎn)品孜孜不倦的追求，體現(xiàn)了其“以人為本”、“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”的經(jīng)營(yíng)理念。以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，關(guān)注消費(fèi)者滿意度，將進(jìn)一步推動(dòng)奧康在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新上的新突破，提升其在消費(fèi)者心中的好感度。
“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，將在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域率先培育一批高端品牌。站在時(shí)代的潮頭，奧康作為中國(guó)民族品牌的先進(jìn)代表，也開始了新的征程。
4.0品牌時(shí)代，民族品牌更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。一個(gè)品牌的“面子”，需要技術(shù)和品質(zhì)的“里子”作為堅(jiān)實(shí)的支撐。2021年，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振濤發(fā)布了奧康“七五”戰(zhàn)略。策略之一是明確奧康品牌的新定位，以“舒適”為核心，逐步推動(dòng)新十年舒適戰(zhàn)略升級(jí)。為此，奧康還成立了舒適產(chǎn)品專項(xiàng)小組，進(jìn)一步助力品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔說：“我們的奧康鞋不再是傳統(tǒng)鞋”。他認(rèn)為，新一代奧康應(yīng)該整合各種技術(shù)，參考各種理論，“比如空氣動(dòng)力學(xué)、人體工程學(xué)、材料學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、醫(yī)學(xué)等等?！?/p>
奧康每一件產(chǎn)品的質(zhì)量都是嚴(yán)格把關(guān)的，選用優(yōu)質(zhì)的皮革材料。每雙鞋都需要168個(gè)小時(shí)，300多道工序來提煉。此外，在制鞋領(lǐng)域，奧康還主持和參與制定了2項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、5項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和7項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
此外，如何打破圈子，吸引更多年輕人對(duì)奧康的關(guān)注，也是奧康品牌轉(zhuǎn)型需要解決的問題?，F(xiàn)在，奧康黑晶旗艦店的誕生就是一次品牌形象的創(chuàng)新。目前，奧康圍繞年輕消費(fèi)者聚集的城市核心商圈規(guī)劃門店，加強(qiáng)與各類購(gòu)物中心等新零售渠道的合作，升級(jí)原有渠道，淘汰低效門店。從傳統(tǒng)賣場(chǎng)到新潮黑晶旗艦店的轉(zhuǎn)型，也讓奧康的品牌形象在主流年輕消費(fèi)者心中留下了一席之地。
值得一提的是，2021年下半年，在疫情等因素影響下，奧康“新”舒適度升級(jí)戰(zhàn)略初見成效，為低迷的服裝零售行業(yè)注入了新的活力。截至2022年，奧康的門店數(shù)量已經(jīng)超過2500家。此次作為年度時(shí)尚年輕化品牌獲得商業(yè)地產(chǎn)金座標(biāo)獎(jiǎng)，是對(duì)奧康轉(zhuǎn)型非常高的鼓勵(lì)和認(rèn)可。
崇尚個(gè)性，有價(jià)值有意義，快樂健康的消費(fèi)，是如今消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)更注重的體驗(yàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們也更加注重消費(fèi)的價(jià)值。相信33年來一直專注于制鞋的奧康，將依靠自身對(duì)高品質(zhì)、高技術(shù)、高價(jià)值的不斷提升，繼續(xù)為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)。
對(duì)于未來，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔表示：“奧康要以全新的姿態(tài)駛向消費(fèi)升級(jí)的新賽道，重構(gòu)新時(shí)代、新消費(fèi)下的民族品牌價(jià)值?！?/p>
奧康作為國(guó)內(nèi)男鞋品牌的中堅(jiān)力量，將繼續(xù)發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用，以品牌形象、體系、價(jià)值的不斷增值，強(qiáng)化中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)產(chǎn)”品牌的價(jià)值認(rèn)同，為民族品牌發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為中國(guó)品牌走向世界積蓄力量。
