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意大利咖啡機品牌DeLong在中國推出

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-09-04 11:04:51    來源:民族品牌網(wǎng)     瀏覽次數(shù):670    評論:0
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作為擁有100年歷史和世界最大份額的咖啡機品牌,按照一貫的節(jié)奏,德龍將讓新產(chǎn)品首先迎合意大利消費者,然后進(jìn)入美國開始發(fā)熱,第三波是中國的主要市場。但所有這一切都因Tmall 618而改變。今年4月,德隆的最新一代主要咖啡機Magnifica系列ESAM03.110.W,在羅馬尼亞進(jìn)入量產(chǎn)??紤]到天貓618是中國年中消費者盛會,也是該品

作為擁有100年歷史和世界最大份額的咖啡機品牌,按照一貫的節(jié)奏,德龍將讓新產(chǎn)品首先迎合意大利消費者,然后進(jìn)入美國開始發(fā)熱,第三波是中國的主要市場。

但所有這一切都因Tmall 618而改變。今年4月,德隆的最新一代主要咖啡機Magnifica系列ESAM03.110.W,在羅馬尼亞進(jìn)入量產(chǎn)。

考慮到天貓618是中國年中消費者盛會,也是該品牌上半年的最佳增長機會,德隆及時調(diào)整了新產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略,并首選天貓作為這一戰(zhàn)略性新產(chǎn)品的全球首選平臺。然而,因為運輸需要兩到三個月,它可能會通過天貓618.德龍故意空運100個單位來自原產(chǎn)地和500套加急運輸,加快了新產(chǎn)品進(jìn)入中國的速度。



此外,Delong還為新型Dinamica系列ECAM350.15.B的Tmall 618——全球同步提供了新工具,值得注意的是,這是DeLong首次考慮中國消費者的需求,制作了多功能菜單。

在此之前,DeLong咖啡機具有相對簡單的味道,如濃縮咖啡機,其僅具有濃縮味道,但濃度不同。但新型Dinamica系列ECAM350.15.B具有高壓萃取和低壓萃取功能,可生產(chǎn)多種濃縮咖啡和美式咖啡,同時還可調(diào)節(jié)高,中,低濃度和溫度,以滿足中國咖啡的多樣化需求戀人。需求。

上述兩款新產(chǎn)品已經(jīng)推出,在天貓618期間,推出了折扣,禮品和其他優(yōu)惠措施。

Delong對Tmall 618的重視源于過去一年與天貓的深入合作。事實上,2013年3月,Delong進(jìn)入天貓,成為首批進(jìn)入天貓的國際品牌之一。但長期以來,Delong一直將天貓作為新興銷售平臺。

另一方面,在2018年初,中國咖啡市場逐漸成熟,利基咖啡機也沒有機會。天貓抓住機會首次組織咖啡機類,并加入26個咖啡機品牌參加銷售的第一天。該交易的日銷售額同比增長400%,共售出7,000臺咖啡機。

在2018年,它也是Deron和Tmall之間精彩化學(xué)反應(yīng)的里程碑。同年12月19日,作為第一個參加超級產(chǎn)品日的咖啡機品牌,意大利DeLong x Tmall超級品牌日在上海開幕。 Delong在上海新天地建立了One Shot Bar,邀請了當(dāng)時流行偶像董有林擔(dān)任當(dāng)天的經(jīng)理。在線,Delong為Dong Anyin拍攝了一個品牌概念視頻,以探索意大利咖啡文化。它在天貓展出,吸引了超過10萬名粉絲參與意大利咖啡的生產(chǎn)。

值得一提的是,德龍對天貓大數(shù)據(jù)的參考發(fā)現(xiàn),90年代以后,消費者群體喜歡價值1000元左右的小型高價咖啡機,因此推出了半自動咖啡機ECP系列。雖然價格“動人”,但咖啡機內(nèi)置意大利進(jìn)口水泵,選用專業(yè)級過濾器和手柄,精確的電子溫控技術(shù),采用全金屬面板,銀體和復(fù)古控制設(shè)計。一切都是為了更好地吸引年輕消費者。

在天貓超級品牌日期間,德龍的表現(xiàn)達(dá)到了今年的第二高,僅次于天貓雙十一日。作為一個高端利基品牌,Delong在天貓小家電行業(yè)的排名增加了近30個。更重要的是,德龍對新消費者的廣泛接觸,在此期間,76%的業(yè)績貢獻(xiàn)來自新客戶。 “不僅是咖啡愛好者,而且還沒有接觸咖啡機的消費者開始了解德龍。我們可以研究這些人,以及他們是否會成為我們未來的目標(biāo)消費者。“德龍電器大中華區(qū)董事兼總經(jīng)理宗艷平說。

在未來兩三年內(nèi),德龍希望中國市場的咖啡機業(yè)務(wù)將從目前的1%增加到10%。為實現(xiàn)這一目標(biāo),天貓是德龍不可或缺的合作伙伴。即將開始戰(zhàn)斗的天貓618是德隆沖刺目標(biāo)的最新訓(xùn)練場。
 
(文/小編)
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