12月9日，故宮博物院與健力寶合作產(chǎn)品“祥龍納吉罐”新聞發(fā)布會在建福宮花園舉行，并正式在京東首發(fā)上市。憑借與故宮的聯(lián)動和新潮的包裝，健力寶再一次在琳瑯滿目的飲料品牌中贏得年輕消費者的關(guān)注和青睞。

2018年，瀘州老窖推出同名品牌香水;周黑鴨×瑪麗黛佳推出鴨脖味口紅;六神×RIO定制花露水味雞尾酒……一波又一波的國潮跨界好物，讓人嘆為觀止。國潮涌動之下，于品牌而言，“萬物皆可跨界聯(lián)名”。健力寶也搭上“國潮”快班車，與熱門大IP故宮合作，以國潮品牌的身份把新品“祥龍納吉罐”推送到年輕人面前。健力寶用經(jīng)典與潮流的碰撞，開啟和新時代的新遇見。

國貨時尚的崛起，不僅李寧，還有健力寶

自2018年李寧登上紐約時裝周后，國潮之風(fēng)悄然吹起。2019年，李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列，再次掀起新一輪的“國潮”話題熱議。借著國潮東風(fēng)，李寧強勢崛起躋身時尚界，涅槃重返登峰之路，成為現(xiàn)在知名度最高、受歡迎程度最廣的“國潮”。

國貨時尚的崛起，除了李寧，還有健力寶。作為擁有35年歷史的國產(chǎn)品牌，健力寶在品牌國潮化方面也有出色的表現(xiàn)。在今年9月的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，健力寶榮登八大生活領(lǐng)域“最火”中國品牌榜單。獲得這個成績，除了35年來始終緊抓品質(zhì)之外，還有在包裝上的多次嘗試。

近年來，健力寶借助“國潮”風(fēng)尚，為品牌設(shè)計了全新的國潮風(fēng)包裝，并受到了廣大年輕消費者的歡迎。此次故宮博物院與健力寶聯(lián)合推出的“祥龍納吉罐”，憑借新潮的包裝和彰顯中華傳統(tǒng)魅力的文化內(nèi)涵，同樣受到廣大消費者和年輕人的喜愛。

國內(nèi)首款堿性電解質(zhì)運動飲料

作為國內(nèi)首款堿性電解質(zhì)運動飲料，健力寶可補充身體流失液體，調(diào)節(jié)身體中體液平衡，促進體內(nèi)酸堿平衡，幫助緩解疲勞，快速回復(fù)體力;其次健力寶擁有豐富優(yōu)質(zhì)自然椴樹蜜營養(yǎng)，口感更醇香;同時這款運動飲料還不含咖啡因，無需擔心咖啡因刺激。因此，健力寶成為眾多熱愛運動健身的年輕人的選擇之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，“誰抓住了年輕一代，誰就抓住了未來，這正是國潮崛起的關(guān)鍵所在?！奔词乖谌招略庐惖娘嬃鲜袌龅臎_擊下，健力寶也沒有停下發(fā)展創(chuàng)新的腳步，而是針對年輕消費者的喜好，不斷推陳出新，帶著新包裝重返市場，華麗變身為新時代流行的高顏值運動功能飲料。

此次健力寶和故宮博物院攜手巨制、匠心打造的“祥龍納吉罐”，以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取了祥龍紋作為產(chǎn)品主視覺，另外輔以蝙蝠紋、祥云紋、火焰紋等傳統(tǒng)紋飾，寓意吉祥如意，好運駕到，于無形中展現(xiàn)中國精神和文化力量。健力寶與中國第一大網(wǎng)紅IP故宮合作，將故宮“龍文化”與健力寶產(chǎn)品本身特色完美融合，在打造品牌新形象的同時，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定每一個年輕人的自我文化認同和文化自信。

據(jù)了解，健力寶將和故宮開展為期三年的“故宮中國節(jié)”項目合作。當民族品牌的“中國精神”遇上中華文化的集大成者故宮的“中國精神”，兩者必會迸發(fā)出新的文創(chuàng)強音，彰顯和進一步提升中華民族文化自信。

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