隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的健康意識(shí)和消費(fèi)水平不斷提高。功能性飲料已成為人們追求的時(shí)尚。功能飲料“運(yùn)動(dòng)飲料”行業(yè)的重要成員也在發(fā)生著巨大的變化，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料占飲料市場(chǎng)份額的一半。運(yùn)動(dòng)飲料的快速發(fā)展和廣泛需求引起了業(yè)界的關(guān)注。然而，外國(guó)品牌仍然占據(jù)了市場(chǎng)的大部分。中國(guó)本土飲料企業(yè)和品牌需要發(fā)展和創(chuàng)新，以滿足不斷變化的需求，搶占市場(chǎng)。

健力寶作為中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)飲料品牌，是一個(gè)實(shí)力雄厚、質(zhì)量上乘的民族品牌，享譽(yù)世界，被世界體育組織譽(yù)為“中國(guó)飲料”。在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，健力寶以創(chuàng)新的力量脫穎而出，沖破發(fā)展的桎梏，回歸飲料行業(yè)，弘揚(yáng)民族品牌產(chǎn)品。

健力寶誕生35年，是中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)的民族品牌之一。這些年來，健力寶并沒有做到自給自足。而是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，重視產(chǎn)品研發(fā)，挖掘市場(chǎng)潛力，適應(yīng)市場(chǎng)需求，追求消費(fèi)時(shí)尚。

健力寶通過擴(kuò)大生產(chǎn)、開發(fā)新產(chǎn)品、依托名人效應(yīng)、打造酷包裝、發(fā)展周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方式來提升品牌文化，滿足年輕市場(chǎng)的需求。同時(shí)，健力寶積極參與公益活動(dòng)，贊助體育賽事，培養(yǎng)國(guó)足青年隊(duì)，將健力寶健康、充滿活力、積極陽光的品牌文化融入到產(chǎn)品和生活中，彰顯企業(yè)形象。

中國(guó)飲料健力寶，弘揚(yáng)國(guó)貨風(fēng)采

健力寶這個(gè)名字寓意著“健康與活力”，也蘊(yùn)含著健力寶品牌對(duì)中國(guó)人和中國(guó)體育發(fā)展的期待與祝福。1984年，它還不到一歲，和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一起參加了第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。它成為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的首選飲料。中國(guó)體育代表團(tuán)憑借金牌“零突破”的成績(jī)，獲得15枚金牌。從那時(shí)起，它就聞名海外，被國(guó)外媒體稱為“中國(guó)魔水”。

如今，健力寶進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)，推出了新的包裝和多系列飲料產(chǎn)品，如特種文化罐、紀(jì)念罐、運(yùn)動(dòng)愛好罐等。多樣化的口味和產(chǎn)品廣受消費(fèi)者好評(píng)。目前，健力寶產(chǎn)品將文化傳承與新穎時(shí)尚相結(jié)合，在同類產(chǎn)品中具有較好的品質(zhì)、內(nèi)涵、時(shí)尚等賣點(diǎn)。

健力寶從誕生到今天，不驕不躁，始終如一，溫文爾雅，內(nèi)斂?jī)?nèi)斂，像一個(gè)謙卑的紳士，默默前行;不忘本心，像一個(gè)認(rèn)真的學(xué)者一樣，以行動(dòng)踐行體育的力量，發(fā)展緩慢。今后，健力寶將以質(zhì)量為保證，以行動(dòng)為激勵(lì)，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，弘揚(yáng)中國(guó)的創(chuàng)業(yè)精神，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品走向世界。