早在2009年，安踏就簽下了揚(yáng)科維奇和鄭潔的女網(wǎng)，以高度時(shí)尚的網(wǎng)球運(yùn)動為出發(fā)點(diǎn)，推動安踏在女子體育市場的滲透。今年，安踏再次抓住了女子體育的細(xì)分市場，這是這一戰(zhàn)略的延續(xù)和深化。

“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，女性健康生活方式的理念也在不斷提升，這將進(jìn)一步釋放女性細(xì)分市場的巨大潛力，”安濤副總裁張濤說。如今，當(dāng)你來健身房休閑，節(jié)奏和瑜伽時(shí)，它已成為都市白領(lǐng)女性的主要休閑風(fēng)格，對運(yùn)動裝備的需求也隨之而來。

安踏發(fā)布的女性運(yùn)動產(chǎn)品包括——運(yùn)動塑形系列和運(yùn)動美容系列，主要基于健美操專業(yè)屬性，版型自我修飾，突出女性曲線;這個(gè)美麗的系列以有氧舞蹈時(shí)尚風(fēng)格為主導(dǎo)，寬松合身，凸顯女性運(yùn)動的活力。

“這是一個(gè)占據(jù)一半人口的消費(fèi)群體。從生理功能到心理動機(jī)，它們與傳統(tǒng)體育模式截然不同，”張濤說。他們更喜歡室內(nèi)運(yùn)動等輕松運(yùn)動風(fēng)格，希望通過運(yùn)動實(shí)現(xiàn)更積極健康的生活態(tài)度，從而實(shí)現(xiàn)更具女性化的“女性魅力”。在零售終端體現(xiàn)，它是女性運(yùn)動系列產(chǎn)品必須兼具時(shí)尚特色和專業(yè)性能，不僅顏色應(yīng)該更貼近國際流行色彩，面料應(yīng)采用柔軟優(yōu)雅的彈性材料，吸濕排汗，溫濕度控制和其他指標(biāo)成為必須考慮技術(shù)門檻。

“女性時(shí)尚運(yùn)動的普及讓我們看到了這個(gè)市場的潛力。安踏將繼續(xù)增加女性運(yùn)動產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，同時(shí)考慮到輕量級運(yùn)動的特點(diǎn)和實(shí)際需求女性消費(fèi)者。需求，提供符合其體育特征的女性體育產(chǎn)品，幫助他們享受更好的體育體驗(yàn)，“張濤說，”安踏也希望通過推出心跳體育概念來加強(qiáng)安踏的女性消費(fèi)者該集團(tuán)的品牌形象也將為安踏未來的發(fā)展提供充足的增量空間?！?

2011年是安踏成立20周年。在過去的20年里，安踏一直將自己定位于大眾市場，不斷完善產(chǎn)品線，致力于為中國最廣大人群提供高性價(jià)比的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，已成為中國領(lǐng)先的體育用品品牌僅去年一年，安踏就推出了2,100多款新鞋，3,700件服裝和2,000件配飾，涵蓋了籃球，網(wǎng)球，跑步和生活方式等多種產(chǎn)品。 今天，安踏再次推出女裝市場，推出獨(dú)家女裝運(yùn)動系列，將吸引更多女性朋友，攜手參加體育運(yùn)動，共同享受運(yùn)動。