大自然美妙的聲音具有獨(dú)特的魅力，我們傾聽(tīng)美妙的樂(lè)章，記錄大自然的美妙聲音，都會(huì)用到輔助的工具，最常見(jiàn)的就是音響產(chǎn)品，來(lái)自德國(guó)的Teufel品牌在該行業(yè)研究頗深，為了幫助大家了解其產(chǎn)品特點(diǎn)，采訪了Teufel的 CEO Edgarvan Velzen先生以及Teufel中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Borja Tena先生。
關(guān)于Teufel品牌
Teufel音響作為一家德國(guó)品牌，對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)有什么規(guī)劃?
在中國(guó)市場(chǎng)，Teufel主要會(huì)以網(wǎng)上銷(xiāo)售模式為主。其實(shí)從1995年互聯(lián)網(wǎng)才剛剛興起的時(shí)候，Teufel就已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售，在歐洲Teufel沒(méi)有實(shí)體的零售店，全部通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售。在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)延續(xù)這種銷(xiāo)售形式。
在中國(guó)市場(chǎng)，Teufel會(huì)以網(wǎng)上銷(xiāo)售和線下體驗(yàn)銷(xiāo)售結(jié)合的銷(xiāo)售模式。其實(shí)從1995年互聯(lián)網(wǎng)才剛剛興起的時(shí)候，Teufel就已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售，在歐洲Teufel也是以網(wǎng)上銷(xiāo)售為主，結(jié)合2家客戶體驗(yàn)為主的實(shí)體旗艦店。在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)延續(xù)這種銷(xiāo)售形式。目前已經(jīng)和中國(guó)的主流電商平臺(tái)展開(kāi)合作，例如：京東的Teufel旗艦店已經(jīng)在籌備中，計(jì)劃7月份會(huì)上線。之前在歐洲和美國(guó)，Teufel就和亞馬遜、eBay有著長(zhǎng)期的合作，這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)非常重要。
Teufel一年前已經(jīng)和中國(guó)一些很優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始進(jìn)行合作，他們擁有自己的實(shí)體店鋪，這樣能更好的填充網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品體驗(yàn)不足的問(wèn)題。之后依然會(huì)是電商銷(xiāo)售為主，線下重點(diǎn)在產(chǎn)品體驗(yàn)。
Teufel在中國(guó)是利用電子商務(wù)渠道來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商有何了解?
中國(guó)的在線銷(xiāo)售已經(jīng)做的有模有樣，而對(duì)于電商這種銷(xiāo)售模式，Teufel可謂非常熟悉，甚至有點(diǎn)輕車(chē)熟路的感覺(jué)。中國(guó)的電子商務(wù)可謂是飛躍式的發(fā)展，淘寶、天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)都是非常成功的電商平臺(tái)。
同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的年輕人已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物，習(xí)慣參與到電商的重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日中，比如去年天貓的雙十一912億的驚人成交額就能充分說(shuō)明這點(diǎn)。這對(duì)于Teufel來(lái)說(shuō)也是件好事，因?yàn)槲覀円彩且恢币噪娮由虅?wù)銷(xiāo)售為主，這對(duì)我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是非常有利的。
Teufel在同行業(yè)中有哪些優(yōu)勢(shì)?
Teufel是一個(gè)專(zhuān)注于音響行業(yè)36年的公司，產(chǎn)品覆蓋家庭影院、立體聲Hi-Fi，便攜藍(lán)牙音箱、耳機(jī)等全線消費(fèi)類(lèi)音響。Teufel也成為德國(guó)第一家獲得THX認(rèn)證的音箱產(chǎn)品公司。眾所周知，THX家庭影院系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)上最嚴(yán)格的音箱產(chǎn)品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。目前，Teufel可以提供世界上獲得THX認(rèn)證種類(lèi)最多的音箱產(chǎn)品。同時(shí)Teufel品牌的DNA就是最專(zhuān)業(yè)的聲學(xué)、聲音，這也是我們和其它一些品牌相比最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
如今眾多音響品牌都在跨界合作，Teufel在這方面有何規(guī)劃?
Teufel之前和眾多的品牌有過(guò)合作，如今已經(jīng)和一些汽車(chē)行業(yè)就有著深入的合作，在未來(lái)將會(huì)與更多高端汽車(chē)品牌在車(chē)載音響方面進(jìn)行更加深入的合作。如之前和德國(guó)頂級(jí)家私制造商hülsta合作推出了一系列媒體家具，也贊助了奧迪DTM賽車(chē)，在未來(lái)將會(huì)與更多高端品牌進(jìn)行更加深入的合作。
關(guān)于Teufel產(chǎn)品
Teufel是來(lái)自德國(guó)的品牌，眾所周知，德國(guó)品牌的風(fēng)格一向是嚴(yán)謹(jǐn)、精致，Teufel是否將這種氣質(zhì)融入到產(chǎn)品之中?
在30多年的發(fā)展中，Teufel一直秉承德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精的DNA，同時(shí)形成了自己的聲學(xué)DNA，以此來(lái)追求一種最佳音質(zhì)狀態(tài)。我們是在德國(guó)這樣一個(gè)對(duì)品質(zhì)、質(zhì)量的態(tài)度非常嚴(yán)謹(jǐn)、非常重視的國(guó)家，我們的DNA自然會(huì)與其它產(chǎn)品不太一樣。
Teufel的產(chǎn)品包括家庭影院、HiFi、WiFi流媒體播放系統(tǒng)、小型的便攜式藍(lán)牙音箱、耳機(jī)，以及其它全線的消費(fèi)類(lèi)音響產(chǎn)品。不論哪一類(lèi)產(chǎn)品，我們?cè)诼曇羝焚|(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)大家都有目共睹，不僅在德國(guó)、在歐洲，而且在國(guó)際上都獲得過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng)，包含歐洲金耳朵獎(jiǎng)，HIFI World最佳音響?yīng)劦?，Teufel不僅在研發(fā)上一直重視音質(zhì)，在兼顧到產(chǎn)品設(shè)計(jì)或外觀時(shí)，也依然把產(chǎn)品音質(zhì)放到第一位。
Teufel與市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品有何不同?
Teufel一直秉持3大NDA，包括：在音質(zhì)方面的聲學(xué)DNA，即追求最佳音質(zhì);時(shí)尚DNA，把握時(shí)尚潮流，應(yīng)對(duì)用戶不同的需求，在保障音質(zhì)的同時(shí)加入更多的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意;另外一個(gè)DNA就是走電商為主的銷(xiāo)售模式，迎合消費(fèi)者的購(gòu)物新需求。
如今有一種現(xiàn)象：耳機(jī)慢慢變成一種時(shí)尚的裝飾，時(shí)尚的外觀大于第一音質(zhì)的追求。Teufel在時(shí)尚和音質(zhì)之間是如何設(shè)定的?
Teufel一直在尋找音質(zhì)與設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)之間的平衡點(diǎn)，既有時(shí)尚因素，又要保證高品質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)及音質(zhì)。除了在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)尚因素之外，Teufel還與其它行業(yè)進(jìn)行合作，將時(shí)尚和創(chuàng)新融為一體。Teufel不僅在研發(fā)上一直重視音質(zhì)，在兼顧到產(chǎn)品設(shè)計(jì)或外觀時(shí)，也依然把產(chǎn)品音質(zhì)放到第一位。
Teufel在此次CES展會(huì)上是否有新的產(chǎn)品帶來(lái)?有何特點(diǎn)?
這次針對(duì)CES Asia展會(huì)，Teufel帶來(lái)了最新上市的Turn和Mute頭戴式耳機(jī)和即將上市的Bamster Pro藍(lán)牙音箱。當(dāng)然，還有我們已經(jīng)在市場(chǎng)上得到很高認(rèn)可的THX系列家庭影院系統(tǒng)。在不久的將來(lái)，Teufel還會(huì)帶來(lái)更多的新研發(fā)產(chǎn)品。
TURN耳機(jī)是一款有獨(dú)立高低頻控制功能的高保真耳機(jī)，音質(zhì)延續(xù)了Teufel一直以來(lái)的高要求風(fēng)格，并能多臺(tái)耳機(jī)連接在一起實(shí)現(xiàn)多人分享音樂(lè)。Mute耳機(jī)是一款主動(dòng)式降噪耳機(jī)，音質(zhì)方便也是達(dá)到了Teufel的嚴(yán)格要求，而且輕便易攜帶。Bamster Pro雖然體積不大，但卻有獨(dú)特的環(huán)繞聲效果。
關(guān)于行業(yè)及Teufel戰(zhàn)略
您怎么看未來(lái)音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?Teufel如何順應(yīng)這種趨勢(shì)?
家庭娛樂(lè)是硬需，它不會(huì)有突然的爆發(fā)或者衰退，雖然這幾年音響行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn)，但Teufel最近幾年還是獲得了年均35%以上的發(fā)展趨勢(shì)，而且也開(kāi)始走出歐洲，走向國(guó)際。在未來(lái)，Teufel會(huì)繼續(xù)的研發(fā)更多高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。
Teufel作為一家德國(guó)音響品牌，對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)有何規(guī)劃?
中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)潛力非常大的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，Teufel會(huì)延續(xù)我們?cè)跉W洲的傳統(tǒng)，腳踏實(shí)地，力求給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最好的產(chǎn)品體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。
Teufel2016年的整體市場(chǎng)布局是什么?
在產(chǎn)品上，除了保持家庭影院方面產(chǎn)品的研發(fā)外，會(huì)加大便攜產(chǎn)品的研發(fā)。在市場(chǎng)開(kāi)拓上，會(huì)繼續(xù)加大在中國(guó)和北美市場(chǎng)的投入
現(xiàn)在Teufel遇到最大的挑戰(zhàn)是什么?
年輕一代人的需求再變，如何能夠更好的與年輕人溝通是考慮的一點(diǎn)。作為一個(gè)剛走出歐洲市場(chǎng)的品牌，如何更好的理解國(guó)際市場(chǎng)。
