在這個“顏值當(dāng)?shù)馈钡臅r代,國人化妝滲透率快速上升,我國彩妝市場也以每年兩位數(shù)的增長率迅速擴(kuò)容。

同時,近年來,“國貨風(fēng)”越刮越興,彩妝行業(yè)也不例外。各種新興的國貨彩妝品牌在小紅書、微博、抖音等平臺被頻繁“種草”,并在各種電商大促中屢屢創(chuàng)下銷售佳績。

此前,國內(nèi)女性健康互聯(lián)網(wǎng)平臺美柚發(fā)布了《彩妝消費(fèi)人群及潛在消費(fèi)人群行為洞察報告》,報告顯示,國貨彩妝正崛起,其因“價格親民”和“不輸國際大牌的效果”備受消費(fèi)者青睞。

其中平價彩妝中,國貨的消費(fèi)者滲透率近9成,銷售份額超過6成,成為平價彩妝的主流。同時,在彩妝實(shí)際消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中,都有超一半用戶表示,平時使用國內(nèi)彩妝品牌較多。

而在國際彩妝品消費(fèi)者對國內(nèi)彩妝品牌的態(tài)度調(diào)查中,45.7% 的用戶表示平時也會用一些自己喜歡的國內(nèi)品牌產(chǎn)品 ;31.9% 表示雖然平時不用,但是有具有好感的國內(nèi)品牌。還有7.4%和9.8%的用戶表示原先覺得都不好,后來用了覺得還不錯以及原先覺得都不好,現(xiàn)在感覺可以接受?？梢?國貨彩妝消費(fèi)潛力較大。

具體品牌來看,國貨彩妝品牌中,完美日記最為突出,得益于其口紅、唇釉、粉底液類單品,完美日記也成為國貨彩妝品牌中接受度最高,“堅持用完”最多的品牌。花西子、卡姿蘭、橘朵處于國貨品牌好感度第二梯隊。即便平時不化妝的用戶,也對以上品牌具有較深印象。

同時,報告還顯示,相比彩妝實(shí)際消費(fèi)人群,彩妝潛在消費(fèi)人群對國貨彩妝品牌的偏好度與市場傳播息息相關(guān),容易被具有網(wǎng)紅、直播種草、明星效應(yīng)的國貨彩妝產(chǎn)品吸引。