今天的品牌面試官：很高興邀請到中匯設(shè)計創(chuàng)始人接受我們的采訪。剛剛看過一些中匯設(shè)計服務(wù)的案例。大部分客戶分布在國內(nèi)一線城市。為什么中匯設(shè)計服務(wù)客戶大多來自一線城市？

　　北京中匯設(shè)計：中匯品牌設(shè)計是北京中匯大道咨詢有限公司旗下的一家專注于高端品牌形象的設(shè)計公司。就整個設(shè)計行業(yè)而言，國內(nèi)設(shè)計行業(yè)的準(zhǔn)入門檻太低，整體水平參差不齊，很少有設(shè)計師能獨(dú)立做高端的設(shè)計項目。另外，對于國內(nèi)大部分城市的客戶來說，品牌設(shè)計的意識跟不上，或者說不重視企業(yè)的品牌設(shè)計。中匯設(shè)計的定位是高端品牌服務(wù)，設(shè)計項目都是一線品牌，所以收費(fèi)會高，沒有品牌意識的企業(yè)不會找我們合作。因此，中匯設(shè)計的國內(nèi)市場客戶主要來自一線城市。

　　今日品牌面試官：如您之前所說，中匯設(shè)計非常重視設(shè)計作品的藝術(shù)效果，同時能夠給企業(yè)帶來品牌推廣效應(yīng)。你認(rèn)為設(shè)計的商業(yè)性和藝術(shù)性應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？

　　北京中匯設(shè)計：就設(shè)計領(lǐng)域而言，視覺美感是第一點(diǎn)，所以中匯設(shè)計一直堅持讓設(shè)計作品具有藝術(shù)欣賞價值。我們所有的設(shè)計項目都會考慮到企業(yè)或者品牌的過往，每一件作品都有自己的設(shè)計風(fēng)格。這是第一點(diǎn)，設(shè)計作品的藝術(shù)效果是呈現(xiàn)的。關(guān)于設(shè)計的商業(yè)性，中匯設(shè)計會分析客戶的需求。從客戶的角度來說，這里的客戶更多的是指客戶。中匯設(shè)計通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，提煉出產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢和賣點(diǎn)，幫助客戶建立良好的品牌形象。這最后一點(diǎn)也很關(guān)鍵。中匯設(shè)計認(rèn)為不能帶來經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)設(shè)計是不合格的。

　　今日品牌采訪記者：好的設(shè)計一定離不開前期的精心準(zhǔn)備。中匯設(shè)計前期會做哪些準(zhǔn)備？

　　北京中匯設(shè)計：在過去的幾年里，中匯設(shè)計為很多品牌提供了設(shè)計服務(wù)。在設(shè)計一個品牌之前，需要做充分的準(zhǔn)備工作，提前了解企業(yè)的發(fā)展需求，圍繞這個需求做好準(zhǔn)備。其實是項目前期的核心。設(shè)計前期準(zhǔn)備包括用戶調(diào)研、商業(yè)模式了解、企業(yè)優(yōu)勢、關(guān)鍵決策者訪談等。前期設(shè)計準(zhǔn)備得越充分，下一個設(shè)計階段就越不會混亂。只有把握適度原則，潛心設(shè)計，品牌設(shè)計方案才能完美實現(xiàn)。

　　今日品牌采訪記者：我一直認(rèn)為，每個人都會對設(shè)計有一些想法，甚至改變。中匯設(shè)計項目一般如何起步？

　　北京中匯設(shè)計：現(xiàn)在品牌競爭激烈，很多企業(yè)缺乏品牌意識。近幾年中輝品牌設(shè)計服務(wù)的客戶都是從品牌定位入手，先梳理客戶定位，再進(jìn)入具體的設(shè)計流程。一個好的設(shè)計方案一定是設(shè)計公司和客戶共同努力的結(jié)果。很多設(shè)計公司接到設(shè)計項目，很努力，最后的作品不被客戶認(rèn)可。所以，項目啟動后，中匯設(shè)計的第一個動作就是與客戶深入溝通，先通過市場調(diào)研確定一個大方向，達(dá)成共識后再開始設(shè)計。很多客戶都想把自己的產(chǎn)品做高，但這是很籠統(tǒng)的說法。設(shè)計師和客戶的認(rèn)知差距很大。前期的溝通可以消除這種隔閡，讓后期的合作過程更加順暢。銷售或者形象推廣，但是問題沒有他們想的那么簡單。

　　今日品牌面試官：新品牌建設(shè)和老品牌升級在具體設(shè)計操作上有區(qū)別嗎？

　　北京中匯設(shè)計：我們對待新的品牌建設(shè)和品牌再升級項目，在具體的項目操作過程中會有一些差異。新品牌是一組從0到1的視覺形象資產(chǎn)。新的品牌形象設(shè)計沒有負(fù)擔(dān)，我們更愿意嘗試創(chuàng)新，但是需要花一些時間去研究品牌調(diào)性。老字號的升級需要考慮很多之前沉淀的因素，需要更全面的規(guī)劃。中匯設(shè)計服務(wù)的很多成熟品牌也在孵化一些新的品牌。

　　今日品牌采訪記者：作為一家高端品牌設(shè)計公司，中匯品牌設(shè)計在團(tuán)隊構(gòu)成和管理模式上是否與其他設(shè)計公司有所不同？

　　北京中匯設(shè)計：這是個好問題。中匯品牌設(shè)計的整體格局與國內(nèi)其他公司不同。我們沒有所謂的銷售人員。一方面，我們沉淀的合作客戶每年都在很多項目上繼續(xù)合作。對于第一次前來咨詢的客戶，中匯品牌設(shè)計會坦誠的交流我們的設(shè)計思路，并提供一些作品供參考?？赡苷娴氖菑目蛻舻慕嵌瘸霭l(fā)，所以我們的專業(yè)性更能讓客戶信任。在團(tuán)隊服務(wù)方面，中匯品牌設(shè)計采用三對一的項目經(jīng)理制。每個項目團(tuán)隊由一名設(shè)計總監(jiān)、一名設(shè)計師和一名設(shè)計助理組成。設(shè)計師作為項目經(jīng)理，要對客戶全過程負(fù)責(zé)。為了更好地服務(wù)客戶，中匯品牌設(shè)計嚴(yán)格控制每個設(shè)計團(tuán)隊服務(wù)的客戶數(shù)量，以確保每一位客戶都能享受到同樣優(yōu)質(zhì)的設(shè)計服務(wù)。

　　今日品牌采訪記者：中匯品牌設(shè)計未來會是一家怎樣的公司？

　　北京中匯設(shè)計：未來幾年，中匯設(shè)計仍將以品牌設(shè)計為主，包括但不限于品牌策劃、品牌形象設(shè)計、品牌Vi設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、IP創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷策略。中匯品牌設(shè)計希望通過自己的專業(yè)知識讓客戶的品牌成功，所以我們謹(jǐn)慎對待每一個項目。無論是新品牌從0到1的設(shè)計過程，還是老品牌的形象升級設(shè)計，中匯品牌設(shè)計都希望我們服務(wù)過的品牌能夠有持久的生命力。