想要做一個好的品牌，策略是第一步這已經(jīng)成為了廣告業(yè)的共識。策略是引導(dǎo)、確定品牌船的方向，引導(dǎo)品牌做正確的營銷。特別是在互金產(chǎn)品競爭激烈的時代，傳統(tǒng)的基金廣告被以“高回報”、“低門檻”為賣點(diǎn)的廣告沖擊，心理興奮的閾值也越來越高。找出用戶的心理，提出品牌主張，真正打動用戶的心靈，具有很強(qiáng)的價值，是“正確的事情”。

在這個瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)走過八年的隨手記，這次依然牢牢把握住了市場變化的浪潮，把眼光聚焦到財富與愛的話題上。隨手記在跟用戶訪談中發(fā)現(xiàn)，不少用戶在記賬的時候都會記錄下一些與愛相關(guān)的動情瞬間，在投資的時候也是懷著讓愛的人過上更好的生活的初心。真實(shí)的用戶故事讓隨手記發(fā)現(xiàn)，財富和愛之間，是密不可分的——因?yàn)閻鄱θカ@取財富，因?yàn)樨敻欢鴲鄣酶械讱?。因此，他們選擇了八周年慶之際，把“財富和愛都有態(tài)度”的品牌營銷理念傳遞給用戶，鼓勵大家去表達(dá)愛。

魚與熊掌：財富和愛可以兼得

和傳統(tǒng)打利益刺激的短平快營銷不同，這波隨手記8周年的品牌營銷，將財富和愛的關(guān)系立體呈現(xiàn)，同時借勢了目前流行的“土味情話”熱點(diǎn)，邀請了“土味情話鼻祖”臺灣小哥“波特王”本色出演撩妹達(dá)人。

時下用戶們熱衷短視頻形式，大家從短短的幾十秒的視頻內(nèi)容中獲得樂趣。“土味情話”的文案本身自帶尬聊式幽默，和短視頻的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。當(dāng)然，尬撩的搞笑瞬間只是吸引用戶的引子，“土味情話”真正想對在相對內(nèi)斂保守的文化氛圍下成長的用戶傳達(dá)的情感內(nèi)核是——愛不止要去身體力行地做，更要大聲表達(dá)勇敢說愛。鼓勵用戶們大大方方地對所愛之人傳達(dá)“我是為你而努力奮斗”，畢竟我們理財?shù)哪康牟粌H僅對財富的增長的渴望，更是可以給所愛之人更好生活的向往。

錦上添花：愛讓財富變得有溫度

梳理財富和愛的關(guān)系，是貫穿隨手記8周年的品牌營銷中的核心點(diǎn)。

除了幽默的“土味情話”，還有帶著強(qiáng)反轉(zhuǎn)的“情話海報”。海報以文案為主，畫面簡潔直白，看似“三觀有問題“的文案抓人眼球，但仔細(xì)一琢磨，就會發(fā)現(xiàn)文案的反轉(zhuǎn)中蘊(yùn)含著隨手記所要傳達(dá)的價值觀——是愛讓財富變得有溫度，讓賺錢這一看似功利的行為也鍍上了一層溫柔的底色。

在制定“財富和愛都有態(tài)度”的品牌調(diào)性同時，隨手記就在思考一個問題：他們面對的用戶是一群什么樣的人?可能是剛畢業(yè)的大學(xué)生，可能是在大城市打拼奮斗的商務(wù)白領(lǐng)，也可能是社會上任何一個人群。千人千面，但每個人都有一個共同點(diǎn)，那就是希望通過自己的努力，讓財富得到增長，給所愛的人一份安心的保障。因此，隨手記借由這組海報，告訴用戶：我們不是因錢而愛，而是因?yàn)閻鄄抛屽X變得有意義。

初心不改：財富讓大愛無疆

當(dāng)許多互聯(lián)網(wǎng)金融品牌還在考慮怎么獲取用戶的時候，8周歲的隨手記已經(jīng)開始考慮品牌可以肩負(fù)起的社會責(zé)任。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸滲透到千家萬戶，提高個人財商認(rèn)知、保障財富安全已經(jīng)是勢在必行。6月23日，隨手記攜手和中國教育基金發(fā)展會，聯(lián)合發(fā)起成立隨手財商教育公益基金，并作為發(fā)起人，在深圳金蝶軟件園舉辦了以“隨手公益 助力財商”為主題的隨手財商教育公益基金啟航發(fā)布會，規(guī)劃了未來安全、高效、便捷、全民的新理財藍(lán)圖。隨手科技現(xiàn)場還捐贈200萬人民幣用于隨手財商教育公益基金發(fā)展。這一善款的每一筆支出，也將通過隨手記公益賬本進(jìn)行公示。財富讓大愛無疆，讓每一份愛心都能如約送達(dá)。

隨手記與用戶8年來的一路相伴，積累財富，更積累了愛，這才是不負(fù)青春，不負(fù)花漾年華。