說(shuō)起縫紉機(jī)，可能我們這一代的記憶還不多，但是在我們的上一輩，縫紉機(jī)是無(wú)數(shù)家庭的夢(mèng)想，而縫紉機(jī)品牌蝴蝶牌更是人們競(jìng)相購(gòu)買的品牌之一。那么，蝴蝶牌縫紉機(jī)的品牌發(fā)展歷程如何呢？

縫紉機(jī)品牌蝴蝶牌的百年發(fā)展歷程

1.縫紉機(jī)最早進(jìn)入上海市場(chǎng)是1872年，由洋行從國(guó)外運(yùn)進(jìn)數(shù)架“微荀”制造的縫紉機(jī)。此后，各大洋行來(lái)滬推銷各種牌號(hào)縫紉機(jī)，以美國(guó)縫紉機(jī)品牌勝家（Singer）公司最為著名。

回顧縫紉機(jī)的歷史，距今不過(guò)230年。1790年，英國(guó)人首先發(fā)明了世界上第一臺(tái)先打洞、后穿線、縫制皮鞋用的單線鏈?zhǔn)骄€跡手搖縫紉機(jī)，但是并沒(méi)有投入商業(yè)化生產(chǎn)。1841年，法國(guó)人發(fā)明了機(jī)針帶鉤子的鏈?zhǔn)骄€跡縫紉機(jī)。1845年美國(guó)人發(fā)明了第一代具有實(shí)用推廣價(jià)值的手搖縫紉機(jī)，1851年，美國(guó)一個(gè)工人發(fā)明了鎖式線跡縫紉機(jī)，并成立勝家（Singer）公司。這一時(shí)期大多為手搖式的縫紉機(jī)。1859年，勝家公司發(fā)明了腳踏式縫紉機(jī)，并投入大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)和推廣。從此，家用縫紉機(jī)也開始為千千萬(wàn)萬(wàn)的家庭提供服務(wù)。

縫紉機(jī)是機(jī)繡的必備工具，縫紉機(jī)制造業(yè)迅速發(fā)展，家用縫紉機(jī)的品種與型號(hào)也不斷增加。20世紀(jì)初至40年代，旗袍從宮廷傳入普通百姓家中，在上海的名媛中成為最時(shí)髦的穿著。制衣需求的持續(xù)增長(zhǎng)加速了縫紉機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，到20世紀(jì)六七十年代，縫紉機(jī)成為家家戶戶炙手可熱的夢(mèng)想。

2.縫紉機(jī)品牌“蝴蝶牌”源自創(chuàng)建于1919年的“協(xié)昌鐵車鋪”，1922年改為協(xié)昌縫衣機(jī)器公司，1940年開始生產(chǎn)縫紉機(jī)整機(jī)，最終在1982年取得“上海協(xié)昌縫紉機(jī)廠”的廠名，并一直沿用下去?！昂啤钡纳虡?biāo)也有不少故事，20是世紀(jì)20年代協(xié)昌創(chuàng)立之初，先后用過(guò)“紅獅”“金獅”等品牌。1946年，“協(xié)昌”決定將其產(chǎn)品商標(biāo)重新命名，受“無(wú)敵”牌牙粉啟迪，協(xié)昌公司將“金獅”牌商標(biāo)更名為“無(wú)敵”牌。

也就在這一年，協(xié)昌縫紉機(jī)產(chǎn)品“無(wú)敵牌”使用了“蝴蝶”造型圖案。有趣的是，“無(wú)敵”和“蝴蝶”在滬語(yǔ)中的發(fā)音完全相同，使得此次品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換更加流暢平穩(wěn)。因?yàn)槲淖趾驮煨偷摹半p關(guān)”，在上海人的口耳相傳之中更具傳播效應(yīng)。

整個(gè)20世紀(jì)三四十年代，上海較為知名的縫紉機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還有在鄭家木橋30號(hào)（今福建南路）開設(shè)的阮耀記縫衣機(jī)器公司、虹鎮(zhèn)老街開設(shè)的廣厚機(jī)器廠、謹(jǐn)記路（今宛平路肇家浜路南側(cè)）的勝美縫紉機(jī)廠等。當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)特別是滬產(chǎn)縫紉機(jī)品牌在與以美商勝家為代表的進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中艱難前行，還是守住了一片天地。

上海解放初，縫紉機(jī)行業(yè)得到發(fā)展機(jī)會(huì)。1956年，成立上海市縫紉機(jī)工業(yè)公司。下半年起，縫紉機(jī)生產(chǎn)回升，次年全市增至17.64萬(wàn)架，從業(yè)人員6377人。到1964年，初步形成以上?？p紉機(jī)一廠、惠工縫紉機(jī)廠、協(xié)昌縫紉機(jī)廠、遠(yuǎn)東縫紉機(jī)廠為主體專業(yè)化生產(chǎn)及協(xié)作體系。

協(xié)昌解放后不久便搬遷至徐家匯路新址，職工增至百人，年產(chǎn)縫紉機(jī)1050架。從20世紀(jì)50年代開始，協(xié)昌進(jìn)入了發(fā)展快車道。1956年再次搬遷至龍華（龍華路2544號(hào)），職工增至253人，年產(chǎn)縫紉機(jī)38900架，產(chǎn)品首次打入國(guó)際市場(chǎng)。

1967年1月，改稱上海東方紅縫紉機(jī)廠，并將“無(wú)敵”牌商標(biāo)正式更改為“蝴蝶”牌，當(dāng)時(shí)的系列產(chǎn)品已成為行銷全國(guó)的知名品牌。

1972年1月，廠名又改稱上?？p紉機(jī)二廠，年產(chǎn)縫紉機(jī)60.7萬(wàn)架。1980年，產(chǎn)量首次突破百萬(wàn)架，1982年增至112.2萬(wàn)架。1984年9月，改今名。是年，職工增至4677人，產(chǎn)值和利潤(rùn)分別為11244萬(wàn)元和3079萬(wàn)元，年產(chǎn)縫紉機(jī)131.5萬(wàn)架。由于“蝴蝶牌”縫紉機(jī)在國(guó)內(nèi)外風(fēng)靡的程度，導(dǎo)致了內(nèi)銷的百貨商店和外銷的外貿(mào)企業(yè)之間常有爭(zhēng)奪現(xiàn)象。對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，擁有一臺(tái)蝴蝶縫紉機(jī)更是難上加難。

3.20世紀(jì)八九十年代，“蝴蝶牌”縫紉機(jī)與當(dāng)時(shí)的“永久牌”自行車、“上海牌”手表一并成為青年男女結(jié)婚的“三大件”，再加上“紅燈牌”收音機(jī)，合稱“三轉(zhuǎn)一響”。購(gòu)買一臺(tái)“蝴蝶牌”縫紉機(jī)是許多家庭的夢(mèng)想。

雖然進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，縫紉機(jī)不再像以前那樣要憑票購(gòu)買而是敞開供應(yīng)，但協(xié)昌縫紉機(jī)廠生產(chǎn)的“蝴蝶牌縫紉機(jī)”由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)度高，依然創(chuàng)造了年產(chǎn)140萬(wàn)臺(tái)的高紀(jì)錄。1992年，協(xié)昌廠（龍華）占地面積擴(kuò)至160155平方米，建筑面積145328平方米。有職工5424人，其中工程技術(shù)人員384人。下設(shè)7個(gè)車間和國(guó)際貿(mào)易部、縫紉機(jī)研究所、計(jì)量測(cè)試中心、計(jì)算機(jī)中心、信息中心等24個(gè)部門、科室及一所技工學(xué)校，另有2家分廠。年產(chǎn)JA、JH、JG、GC、GY、CN、GG等系列家用和工業(yè)縫紉機(jī)137.8萬(wàn)架，出口52萬(wàn)架。

20世紀(jì)90年代末成衣市場(chǎng)開始興起，在家縫制衣服的人漸漸變少。于此同時(shí)，大量民營(yíng)企業(yè)開始進(jìn)入縫紉機(jī)行業(yè)。

此時(shí)的縫紉機(jī)品牌“蝴蝶牌”縫紉機(jī)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，并成為與美國(guó)勝家齊名的品牌之一。2000—2008年，“蝴蝶牌”的海外銷量每年約為44萬(wàn)至近60萬(wàn)臺(tái)。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外銷量的50%。“蝴蝶”的另一大熱銷地區(qū)為亞洲的孟加拉國(guó)、斯里蘭卡和印尼。

縫紉機(jī)品牌“蝴蝶牌”縫紉機(jī)作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典，擁有曲折的歷史，它承載著大眾對(duì)“上海制造”的自豪感?！吧虾Ｖ圃臁笔俏覀冞@座城市的閃亮名片，翩翩起舞的“蝴蝶”也將繼續(xù)演繹它的新篇章。