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北大教授符國群講述民族品牌對于企業(yè)發(fā)展的影響

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-07-09 17:53:12    來源:民族品牌網(wǎng)     瀏覽次數(shù):8836    評論:0
導(dǎo)讀

在談?wù)搰鴥?nèi)企業(yè)的發(fā)展的時候,很多人喜歡為中國企業(yè)加上一個詞“民族品牌”。但是本人卻認為,雖然倡導(dǎo)“民族品牌”的初衷是好的,但這一理念根本經(jīng)不起推敲。如果允許民族品牌的概念“含糊”的發(fā)展下去,甚至可能會對中國企業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)生相反的作用。 現(xiàn)階段為什么要慎用“民族品牌”概念 首先,“民族品牌”的概念界定不

在談?wù)搰鴥?nèi)企業(yè)的發(fā)展的時候,很多人喜歡為中國企業(yè)加上一個詞“民族品牌”。但是本人卻認為,雖然倡導(dǎo)“民族品牌”的初衷是好的,但這一理念根本經(jīng)不起推敲。如果允許民族品牌的概念“含糊”的發(fā)展下去,甚至可能會對中國企業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)生相反的作用。

現(xiàn)階段為什么要慎用“民族品牌”概念

首先,“民族品牌”的概念界定不清晰。如果從股權(quán)角度來界定“民族品牌”,那么沃爾沃為吉利所有應(yīng)視為中國的品牌,而騰訊、阿里巴巴反而應(yīng)視為外國品牌,因為后兩家企業(yè)的最大股東均為外國公司。

更進一步來說,如果某個現(xiàn)在屬于中國企業(yè)的品牌將來被國外企業(yè)收購,是否該品牌的民族性就發(fā)生了改變呢?“民族品牌”難以界定的根本原因是,在全球化背景下,無論是股權(quán)、品牌管理團隊、品牌理念、品牌來源地與成長地均超越了傳統(tǒng)的地域界限。

其次,“民族品牌”的核心訴求與我國改革開放的時代大勢相悖。倡導(dǎo)“民族品牌”,訴求之一就是希望政府采取特殊政策,來扶持其發(fā)展,這同時也意味著對外國品牌、對合資企業(yè)的品牌采取某些歧視性政策,顯然這與我國政府要加大改革開放力度、對內(nèi)外資采取一視同仁的政策承諾并不一致。

另一方面,“民族品牌”訴諸于民族情感,希望普通消費者能在“我們”和“他們”之間作出區(qū)分,并青睞“我們”的產(chǎn)品。實際上,對我國大多數(shù)消費者來說,如果國內(nèi)企業(yè)的品牌在品質(zhì)、服務(wù)等方面達到或超越了外國品牌,即使不訴諸民族情感這張牌,消費者基于理性思考,也更有可能選擇中國企業(yè)的品牌。

再次,對于那些立志成為全球性品牌的企業(yè)而言,給其貼上“民族品牌”的標(biāo)簽,反而有可能影響其走向國際市場。無論是在國內(nèi)還是在國際市場,它們最需要的既不是政府的扶持,也不是通過打“民族”牌博取同胞對自身“弱項”的忽視和同情,它們需要的恰恰是公平競爭的環(huán)境、穩(wěn)定一致和一視同仁的政策。

中國品牌正迎來前所未有機遇

言為心聲,言語也是思維的反映。我個人之所以認為應(yīng)慎用“民族品牌”,除了前面陳述的種種理由,還有一個重要的原因是“民族品牌”部分帶有弱者思維的痕跡,同時內(nèi)在地具有“排外”的訴求,這與我國倡導(dǎo)國家、民族一律平等和共建人類命運共同體的理念并不相符。民族品牌-民族品牌網(wǎng)

其實,伴隨中國經(jīng)濟的崛起和我國消費者的逐步成熟,我國品牌正在迎來前所未有的機遇。我們研究發(fā)現(xiàn),越來越多的中國消費者,尤其是年輕一代消費者,對中國產(chǎn)品和中國品牌越來越有信心。

這一方面反映了我國產(chǎn)品在品質(zhì)、服務(wù)、設(shè)計等各方面與發(fā)達國家品牌差距在縮小,另一方面也反映日益增多的消費者不再具有上世紀80、90年代那種對進口和國產(chǎn)產(chǎn)品的刻板印象。

在這樣的背景下,無論是中國企業(yè)還是社會民眾,均應(yīng)調(diào)整心態(tài),從過去對西方發(fā)達國家品牌的“仰視”轉(zhuǎn)為“平視”。當(dāng)然,這并不意味著我們不再學(xué)習(xí)西方企業(yè)在品牌建設(shè)上好的做法和經(jīng)驗,也不意味著我們對西方競爭者的任何輕視,相反我們要引進、吸收西方企業(yè)上百年積累的管理知識、流程和制度,并在此基礎(chǔ)上消化、改進和創(chuàng)新,從而實現(xiàn)最終的超越。

 
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