A BATHING APE又推新品，本次是一個(gè)限定系列，與英國(guó)的時(shí)尚名所 Selfridges合作，有推動(dòng)力一股新的熱潮，其中一款服式丹寧外衣，脫穎而出被眾多消費(fèi)者青睞。這款以老虎為主題的中長(zhǎng)袖和服式黑色牛仔外衣，無(wú)論單穿還是內(nèi)搭一件簡(jiǎn)單的白 Tee 都非常合適。布滿衣身的可愛(ài)的藍(lán)色老虎圖案讓這件聯(lián)名變得生動(dòng)有趣，領(lǐng)口的“A BATHING APE”字樣和左胸口袋上金色猿人頭 Logo 彰顯了單品身份。
目前這款 A BATHING APE:registered: x Selfridges 和服式外衣已在 Selfridges 以 $320 美元的價(jià)格上架，喜歡的朋友不妨前去了解一下。
2011年5月, 香港時(shí)尚零售集團(tuán)I.T Limited(以下簡(jiǎn)稱I.T)以區(qū)區(qū)300萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了曾經(jīng)紅極一時(shí)，卻落得負(fù)債累累的日本原宿潮牌A Bathing Ape(又名Bape：安逸猿)的母公司Nowhere Group。(詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：2011年5月 香港I.T 收購(gòu)日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE)
時(shí)隔六年，作為全球高端潮牌的先行者，有著24年歷史的 A Bathing Ape 歷經(jīng)起伏，又迎來(lái)了新的小高潮，今年12月1日在法國(guó)開出了第一家門店，正式進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)，
A Bathing Ape由日本著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師兼音樂(lè)人 Tomoaki Nagao(長(zhǎng)尾智明，別名Nigo)創(chuàng)辦于1993年，總部位于東京原宿，以限量的商品銷售和令人眼花繚亂的跨界聯(lián)名合作著稱。該品牌和另兩個(gè)日本街頭潮牌 Goodenough、Undercover并稱上世紀(jì) 90年代里原系的代表，深受美國(guó)潮牌風(fēng)格的影響。
A Bathing Ape 創(chuàng)造了多個(gè)具有超高識(shí)別度的經(jīng)典款式(比如鯊魚全拉鏈帽衫)或印花圖案(迷彩)：”APE HEAD”, “BAPE? CAMO”, “BAPE STA?”, “SHARK HOODIE”、 “BABY MILO?”，產(chǎn)品線包括：男士、女士和童裝，在日本、美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)大陸和亞洲很多國(guó)家均有銷售。品牌產(chǎn)品主要通過(guò)如下幾類門店銷售：BAPE STORE?、BAPEXCLUSIVE?、BAPE KIDS?、A BATHING APE PIRATE STORE?。
A Bathing Ape 眾多的聯(lián)名合作伙伴可分為以下三類：
1)知名IP ：海綿寶寶, Marvel (漫威公司)的卡通形象, 任天堂, DC Comics，Hello Kitty 和日本三麗鷗公司的其他文化品牌。
2)知名品牌：Pepsi(百事可樂(lè)), Coca-Cola(可口可樂(lè)), M*A*C, Comme des Gar?ons, Undercover, Neighborhood, mastermind Japan, Supreme, Stüssy, Carhartt, Casio(卡西歐)等。
3)明星、名人、藝術(shù)家：Biggie Smalls, Beastie Boys, Pharrell, UNKLE, Kanye West, A$AP Rocky, A$AP Ferg, Kid Cudi, Juelz Santana, Pusha T, KAWS, Kreayshawn, linkin Park, Gary Panter, Big Sean, Lil’ Wayne, Chris Brown, Flatbush Zombies, Travis Scott, Domo Genesis 和 Keith Ape。
除A Bathing Ape 主線時(shí)尚業(yè)務(wù)以外，公司還經(jīng)營(yíng)知名時(shí)尚精品店 Busy Work Shop、咖啡店 Bape Café、理發(fā)店 Bape Cuts hair salon 等其他業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人 Nigo 還推出了副線 AAPE 和女裝線 BAPY。
A Bathing Ape 此后的迅速走紅與美國(guó)著名歌手、時(shí)尚偶像Pharrell Williams有很大聯(lián)系，他與 Nigo 相識(shí)于21世紀(jì)初的頭幾年，對(duì)時(shí)尚和音樂(lè)的共同愛(ài)好讓他們一見如故。2005年，Nigo 還與 Pharrell Williams 聯(lián)合創(chuàng)辦了時(shí)尚品牌 Billionaire Boys Club 和 Ice Cream。
曾經(jīng)如日中天的 A Bathing Ape在發(fā)展歷程中并非一直順風(fēng)順?biāo)＝?jīng)歷了上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初幾年的黃金時(shí)期后， A Bathing Ape開始走下坡路。初涉歐美市場(chǎng)的A Bathing Ape 還沒(méi)來(lái)得及站穩(wěn)腳跟，就迎來(lái)了大批假冒偽劣產(chǎn)品的威脅。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的兩個(gè)原因是：其在歐美市場(chǎng)本來(lái)的限量銷售戰(zhàn)略帶來(lái)的稀缺性和超高定價(jià)讓很多年輕消費(fèi)者難以負(fù)擔(dān);而另一方面，因?yàn)檐f紅速度過(guò)快，A Bathing Ape 沒(méi)有如在日本本土市場(chǎng)一樣長(zhǎng)期、穩(wěn)定地培養(yǎng)客戶群。
據(jù)維基百科提供的數(shù)據(jù)顯示，A Bathing Ape母公司 Nowhere Group 2009年和 2010年的凈負(fù)債高達(dá)43億日元。(詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：2011年5月 香港 I.T 收購(gòu)日本潮牌 A Bathing Ape 和BAPE) 主因是占比高達(dá) 80%的男裝業(yè)務(wù)在 2006年的銷售約為70億日元，而到 2009年已經(jīng)下滑至僅 50億日元。
2011年，Nigo 宣布辭去品牌 CEO的職務(wù)。同年，I.T 果斷出手收購(gòu)了陷入財(cái)務(wù)危機(jī) 的 A Bathing Ape ，重組品牌，并將其很大部分的生產(chǎn)由中國(guó)轉(zhuǎn)向日本本土。在短短六個(gè)月內(nèi)，A Bathing Ape 竟然恢復(fù)了盈利。
在當(dāng)年宣布收購(gòu)消息時(shí)，I.T首席執(zhí)行官沈嘉偉表示：“A Bathing Ape將在提升中國(guó)業(yè)務(wù)的同時(shí)拓展國(guó)際市場(chǎng)。”A Bathing Ape目前除日本本土外，在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、泰國(guó)都有多家門店。2013年在紐約開業(yè)的門店獲得了巨大成功，這為在洛杉磯開店注入了強(qiáng)大的信心。
在出售品牌后的兩年時(shí)間內(nèi)，Nigo 繼續(xù)留在 A Bathing Ape 協(xié)助品牌度過(guò)過(guò)渡期，同期推出了個(gè)人品牌 Human Made，并開始擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù) UT T恤系列的創(chuàng)意總監(jiān)。2013年 Nigo 宣布正式離開 A Bathing Ape。
被 I.T集團(tuán)收購(gòu)后的 A Bathing Ape 在經(jīng)歷了大起大伏后，發(fā)展的步伐變得更加穩(wěn)健，依然是當(dāng)代潮牌中一股不可忽視的力量。雖然它遠(yuǎn)不如以往那樣限量稀缺，但收獲了更廣泛的受眾;品牌作為原創(chuàng)街頭風(fēng)潮的先鋒，身上一直與嘻哈和街頭文化保持著緊密的聯(lián)系，無(wú)論是和誰(shuí)的聯(lián)名系列一經(jīng)推出依然會(huì)受到忠實(shí)粉絲的熱情追捧。
Nowhere Co.現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Billy Choi介紹，此次進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)一是為了滿足法國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮牌日益增長(zhǎng)的需求，二是為了進(jìn)一步鞏固該品牌在法國(guó)市場(chǎng)的合法銷售地位。
I.T 集團(tuán)的合作伙伴、法國(guó)老佛爺百貨(Galeries Lafayette)的一位品牌總監(jiān) Guillaume Pats介紹，亞洲市場(chǎng)的日本和韓國(guó)正在引領(lǐng)一股全新時(shí)尚潮流的興起。A Bathing Ape現(xiàn)在在巴黎的火爆程度集中體現(xiàn)在其社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力。一個(gè)年輕人穿著一件鯊魚連帽衛(wèi)衣拍了一張自拍上傳社交網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò) 6000個(gè)。該品牌在法國(guó)自開通了Instagram 官方賬號(hào)后，一個(gè)月內(nèi)其關(guān)注人數(shù)就突破了2萬(wàn)人。這一數(shù)字也說(shuō)明了現(xiàn)在將 A Bathing Ape 帶進(jìn)法國(guó)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
在 I.T集團(tuán)已經(jīng)效力了14年的 Billy Choi說(shuō)：“A Bathing Ape 雖然是個(gè)日本品牌，但卻很有國(guó)際街頭潮牌品牌的范兒。頂級(jí)的潮牌并不多(比如： Supreme、Stussy)，A Bathing Ape也是其中一員?！彼⒁獾浇肽暝撈放圃诜▏?guó)市場(chǎng)的訂單量呈現(xiàn)出令人振奮的態(tài)勢(shì)，與 Guillaume Pats一拍即合，將 A Bathing Ape 正式引進(jìn)了法國(guó)，品牌還特定推出了以法國(guó)巴黎為靈感的特別系列，包括：T恤、鯊魚衛(wèi)衣和其他商品。
Guillaume Pats 認(rèn)為，對(duì)于 A Bathing Ape 這樣的高端潮牌而言，尋找品牌擴(kuò)張和獨(dú)特性的平衡點(diǎn)是目前面臨的挑戰(zhàn)。他說(shuō)：“潮牌的吸引力在于有限的分銷市場(chǎng)。盡管在一定范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張對(duì)于這些品牌在全球范圍的生存非常必要，但是如果發(fā)展太快走得太遠(yuǎn)可能會(huì)失去吸引力。這是件很矛盾的事情?！?
此次，A Bathing Ape 品牌在法國(guó)的所有權(quán)歸老佛爺百貨所有。Billy Choi介紹，明年 A Bathing Ape的另一家門店將計(jì)劃在美國(guó)洛杉磯的 Melrose Avenue大道開業(yè)。
A Bathing Ape 近期還與喜力啤酒(Heineken)聯(lián)手推出限量 The Bape x Heineken100膠囊系列，12月12日在曼哈頓東村日本居酒屋 Izakaya開設(shè)了游擊店向粉絲限量發(fā)售。該系列共四款產(chǎn)品，售價(jià)從112美元~413美元不等，包括：絲網(wǎng)印花 T恤、Bape標(biāo)志性迷彩圖案的啤酒拎袋、帶有喜力logo補(bǔ)丁的Bape鯊魚全拉鏈帽衫、帶有喜力標(biāo)志性綠色線條的黑色迷彩訓(xùn)練夾克。
I.T集團(tuán)由沈嘉偉(Sham Kar Wai)創(chuàng)辦于1988年，公司從香港一家向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹潮流品牌的時(shí)尚集合小店發(fā)展為全球知名的時(shí)尚零售集團(tuán)。2005年3月4日，I.T于聯(lián)合交易所主板上市(港交所：0999)，向中國(guó)大陸及全球大規(guī)模擴(kuò)張業(yè)務(wù)。
目前，除經(jīng)營(yíng)自有時(shí)尚品牌外，I.T還經(jīng)營(yíng)還包括一些歐洲高端品牌，旗下多品牌集合店包括：I.T、i.t、double-park、ete!;品牌專門店包括：5cm、AAPE BY A BATHING APE?、A BATHING APE?、b+ab、CAMPER、:CHOCOOLATE、EXI.T、fingercroxx、FRENCH CONNECTION、HOODS、izzue、KURT GEIGER、MINI CREAM、MUSIUM DIV.、tout à coup、Venilla suite、I.T OUTLET。
過(guò)去四年，I.T與老佛爺百貨(Galeries Lafayette)達(dá)成合作，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)后者的北京旗艦店。
