農(nóng)夫山泉選擇了品牌故事的廣告方法，使中國(guó)消費(fèi)者都牢牢記住了該品牌，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的礦泉水市場(chǎng)，成就了一段傳奇，他鮮明的特點(diǎn)和特殊的感染力，讓我們一想到礦泉水，就能想到農(nóng)夫山泉。

2014年3月，農(nóng)夫山泉發(fā)布一支長(zhǎng)達(dá)3分鐘的廣告片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》后，農(nóng)夫山泉開(kāi)始走起了“匠心”路線(xiàn)，延續(xù)紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法持續(xù)塑造品牌性格。

人們也饒有興致地關(guān)注這些由農(nóng)夫山泉推出的長(zhǎng)達(dá)兩三分鐘的廣告片。2015年，農(nóng)夫山泉曾在優(yōu)酷上投放視頻貼片廣告，同時(shí)采用無(wú)條件跳過(guò)廣告的方式檢測(cè)廣告效果，結(jié)果顯示，直接跳過(guò)(廣告2分17秒，網(wǎng)友可選擇在前30秒關(guān)閉)農(nóng)夫山泉廣告的受眾只占30%，接近70%的人觀看時(shí)間超過(guò)30秒或是看完了全程，甚至有很多留言稱(chēng)是專(zhuān)門(mén)來(lái)看農(nóng)夫山泉廣告的。

這間接證明了農(nóng)夫山泉講得一手好故事的能力。那么，農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好一瓶水的故事?

1、《一個(gè)人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一一出境，不僅使得真實(shí)的個(gè)性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計(jì)的用心，更覺(jué)親近。

2、《設(shè)計(jì)以自然為本》：如果說(shuō)從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請(qǐng)明星代言來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請(qǐng)了韓國(guó)超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒(méi)有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟?yàn)橹骶€(xiàn)，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個(gè)性。

3、《后一公里》：作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動(dòng)一時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)門(mén)”事件。雖然是負(fù)面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會(huì)責(zé)任感，平添更多信任和支持。

水是生命之源，基于水開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品長(zhǎng)勝不衰，卻也競(jìng)爭(zhēng)不斷，由此優(yōu)勝劣汰，實(shí)為常事。對(duì)于品牌來(lái)講，宣傳、推廣很重要，但是，也很容易誤入歧途，因?yàn)樽兓L(fēng)，因?yàn)樾蝿?shì)而追隨，要堅(jiān)持自己的風(fēng)骨、保持統(tǒng)一的調(diào)性，確實(shí)很難，但是幸好，農(nóng)夫山泉做到了!